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中国地质大学市场营销学(专升本)阶段性作业2

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销中，消费者购买行为的四个阶段是什么？()

A.认知、兴趣、欲望、购买

B.需求、购买、使用、满意

C.感知、注意、兴趣、欲望

D.需求、欲望、购买、满意

2.以下哪个不是市场营销的4P理论要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.人员（People）

3.市场细分的主要目的是什么？()

A.降低市场竞争压力

B.提高市场占有率

C.识别具有相似需求的消费者群体

D.增加产品种类

4.以下哪种营销策略适用于市场渗透？()

A.产品开发

B.市场开发

C.市场渗透

D.多元化

5.在市场营销中，品牌定位的核心是什么？()

A.产品质量

B.价格策略

C.品牌形象

D.市场需求

6.以下哪个不是影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.产品特性

7.什么是市场调研？()

A.对市场进行预测

B.收集、分析和解释市场信息

C.制定市场策略

D.推广产品

8.以下哪种营销方式不属于网络营销？()

A.搜索引擎营销

B.社交媒体营销

C.电子邮件营销

D.传统广告

9.在产品生命周期中，哪个阶段企业的利润最高？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

10.以下哪个不是市场营销管理的基本职能？()

A.市场调研

B.市场选择

C.产品开发

D.销售管理

二、多选题(共5题)

11.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.法律因素

12.市场细分的方法主要包括哪些？()

A.按地理细分

B.按人口细分

C.按心理细分

D.按行为细分

E.按组织细分

13.市场营销组合的4P理论包括哪些要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.地点（Place）

E.人员（People）

14.以下哪些是网络营销的常见渠道？()

A.搜索引擎营销

B.社交媒体营销

C.电子邮件营销

D.移动营销

E.传统广告

15.产品生命周期包括哪些阶段？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

E.转型期

三、填空题(共5题)

16.市场营销中，4P理论中的P代表的是什么？

17.市场细分的目的是为了更好地满足消费者的哪些需求？

18.消费者购买行为的四个阶段依次是什么？

19.市场营销调研的目的是为了帮助企业和组织做出什么决策？

20.产品生命周期中的哪个阶段，产品的市场份额和销量达到顶峰？

四、判断题(共5题)

21.市场细分是将整个市场划分为若干具有相似特征的消费者群体。()

A.正确B.错误

22.市场营销调研的结果可以完全保证企业的市场决策。()

A.正确B.错误

23.品牌形象是消费者对品牌的总体印象。()

A.正确B.错误

24.市场营销的最终目的是为了满足消费者的需求。()

A.正确B.错误

25.产品生命周期中的成长期是企业盈利最高的阶段。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销调研的步骤。

27.如何进行有效的市场细分？

28.解释一下什么是品牌忠诚度，以及如何提高品牌忠诚度。

29.简述4P理论在市场营销中的应用。

30.如何制定有效的市场营销策略？

中国地质大学市场营销学(专升本)阶段性作业2

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】消费者购买行为的四个阶段依次为：认知、兴趣、欲望、购买。

2.【答案】D

【解析】市场营销的4P理论要素包括产品、价格、促销和地点（Place），人员不是其中的要素。

3.【答案】C

【解析】市场细分的主要目的是识别具有相似需求的消费者群体，以便更好地满足他们的需求。

4.【答案】C

【解析】市场渗透策略是指通过增加现有产品在现有市场中的份额来实现增长。

5.【答案】C

【解析】品牌定位的核心是品牌形象，即消费者对品牌的认知