信息不对称下的市场洞察与策略重构.docx

破局C2C电商“柠檬困境”：信息不对称下的市场洞察与策略重构

一、引言

1.1研究背景与动因

随着互联网技术的飞速发展，电子商务作为一种新兴的商业模式，正深刻地改变着人们的生活和消费方式。其中，C2C（ConsumertoConsumer）电子商务模式，即消费者与消费者之间通过网络平台进行商品或服务的交易，以其交易主体多样化、交易对象广泛、交易过程简单等特点，在电子商务领域占据了重要地位。

近年来，全球C2C电子商务市场规模持续增长。以中国市场为例，据相关数据显示，2023年中国C2C电子商务市场交易规模达到了[X]亿元，用户规模突破[X]亿人。像淘宝、闲鱼、转转等知