realme品牌策划方案.pptxVIP

第一章Realme品牌市场定位与战略引入第二章Realme品牌形象与视觉识别系统设计第三章Realme产品线战略与差异化竞争第四章Realme数字营销与渠道策略第五章Realme国际化市场拓展与本地化策略第六章Realme品牌可持续发展与社会责任1

01第一章Realme品牌市场定位与战略引入

第1页Realme品牌市场定位概述Realme品牌成立于2019年，作为OPPO的子品牌，定位于年轻消费群体，主打性价比和潮流科技。根据IDC数据，2022年Realme全球智能手机出货量达4900万台，同比增长23%，市场份额位列全球第9。品牌核心价值为RealPowerforRealPeople，强调真实性能与平民价格。这一市场定位精准捕捉了年轻消费者对科技产品的需求，特别是在东南亚市场表现突出。例如，在泰国，RealmeNote10系列销量超过苹果iPhoneSE，成为当地第三大手机品牌。这一成功得益于Realme精准的市场策略，即通过提供高性能的智能手机，同时保持合理的价格，满足了年轻消费者的需求。此外，Realme还通过社交媒体和KOL合作，有效地提升了品牌在年轻群体中的知名度。这种市场定位策略的成功，不仅体现在销量上，还反映在品牌认知度上。根据市场调研数据，Realme在年轻消费者中的品牌认知度高达76%，这表明品牌成功地吸引了目标消费者的注意。Realme的市场定位还体现在其产品设计上。品牌注重潮流科技，推出了一系列具有时尚外观和先进功能的智能手机。例如，RealmeGTNeo系列以其轻薄机身和出色的性能，成为了年轻消费者的热门选择。此外，Realme还通过不断推出新机型，保持品牌的新鲜感和吸引力。这种持续创新的市场策略，使得Realme在竞争激烈的智能手机市场中脱颖而出。总的来说，Realme的市场定位策略，通过提供高性能、时尚外观和合理价格的智能手机，成功地吸引了年轻消费者，并在全球市场上取得了显著的成绩。3

第2页竞争环境分析主要竞争对手分析Realme与小米、iQOO、荣耀的竞争格局市场份额对比Realme在不同市场的占有率情况产品线对比Realme与竞争对手的产品差异化策略4

第3页目标消费群体画像年龄分布18-24岁占41%，25-30岁占38%收入水平月收入3000-8000元为主力消费习惯关注社交媒体推荐，易受KOL影响使用场景抖音、B站月使用时长超40小时购买动机追求最新科技体验（78%提及5G），62%关注游戏性能5

第4页品牌战略定位框架核心战略差异化优势市场切入点数据支撑年轻化科技引领者提供高性能、时尚的智能手机保持合理的价格通过创新和潮流设计吸引年轻消费者5G+游戏性能+潮流设计高性能处理器和先进技术时尚外观和个性化设计合理的价格和性价比轻旗舰策略降低高端机型门槛针对年轻消费者推出高性价比机型通过社交媒体和KOL合作提升品牌知名度在东南亚市场重点推广RealmeGTNeo3在电商平台显示，游戏测试评分比同级产品高12%根据市场调研，Realme在年轻消费者中的品牌认知度高达76%Realme在泰国市场销量超过苹果iPhoneSE，成为当地第三大手机品牌Realme的营销预算中，45%用于社交媒体，35%用于KOL合作，20%用于内容营销6

02第二章Realme品牌形象与视觉识别系统设计

第5页品牌形象现状评估Realme全球形象监测显示，潮流科技认知度达76%，但耐用性评价仅58%。社交媒体情感分析显示，微博提及量年增长45%，但负面评价集中在电池续航（32%）。这些数据表明，Realme在品牌形象方面取得了一定的成功，但在耐用性方面仍有提升空间。为了进一步提升品牌形象，Realme需要加强在耐用性方面的宣传，并通过产品改进来提升用户体验。此外，Realme还可以通过更多的社交媒体活动，加强与年轻消费者的互动，提升品牌的好感度。通过这些措施，Realme可以进一步提升品牌形象，增强市场竞争力。8

第6页视觉识别系统分析Logo系统现状辨识度不足，与OPPO关联度强色彩方案主色调蓝色偏商务，未突出年轻活力字体设计中英文混排存在视觉冲突IP形象缺乏标志性虚拟代言人9

第7页优化设计策略色彩体系引入荧光绿+霓虹蓝组合，强化潮流感开发AR互动Logo，增强社交传播性为不同产品线定制赛博朋克自然系两种视觉风格新设计在年轻群体测试中认知度提升至89%动态识别场景化设计数据验证10

第8页品牌故事构建核心叙事关键场景情感连接传播效果从OPPO分拆的叛逆科技实验故事线展示工程师在宿舍改造实验室的早期影像强调为游戏玩家打造专业设备的初心开发科技实验室系列纪录片每集10分钟，包含实验室测试和街头采访与B站头部UP主合作制作《手机游戏帧率对比》，播放量破200