迪庆网络推广策划方案哪里找.pptxVIP

第一章迪庆网络推广现状与需求第二章迪庆网络推广资源盘点与整合第三章迪庆网络推广渠道策略规划第四章迪庆网络推广内容创意策划第五章迪庆网络推广预算规划与执行第六章迪庆网络推广效果评估与持续优化

01第一章迪庆网络推广现状与需求

迪庆旅游市场概况游客增长与收入现状线上曝光率不足游客反馈与需求数据分析：2023年接待游客约680万人次，旅游收入突破90亿元网络曝光率不足40%，存在明显短板72%的年轻游客通过短视频平台规划行程，但迪庆相关内容产出量仅为丽江的1/3

现有网络推广问题诊断内容同质化严重多平台发布相同素材被限流，缺乏创新性渠道分散低效粉丝分散在5个平台，转化率仅1.8%，资源利用率低体验式推广缺失游客停留时长平均3.2天，但行程规划类内容占比仅8%本地化运营薄弱景区活动与线上传播脱节，如雪山节仅发布2篇推文

数字化推广必要性论证提升游客体验增加旅游收入技术支撑使用过直播导览的游客复购率提升37%，而迪庆仅开设3场景区直播，观看总时长不足5000分钟同业案例：丽江通过短视频种草实现淡季游客量回升23%，迪庆错峰旅游市场潜力达50%未开发5G网络覆盖率达82%，游客使用智能设备拍照分享的比例达89%，具备数字化推广基础条件

需求痛点汇总与优先级内容创作不足优质短视频不足50条/月，缺乏在地文化IP转化渠道分散低效粉丝分散在5个平台，转化率仅1.8%体验式推广缺失游客停留时长平均3.2天，但行程规划类内容占比仅8%本地化运营薄弱景区活动与线上传播脱节，如雪山节仅发布2篇推文

02第二章迪庆网络推广资源盘点与整合

迪庆旅游核心资源梳理自然资源：梅里雪山文化资源：松赞林寺特色资源：藏香猪养殖基地年游客量约12万，但线上曝光率不足30%年游客量15.3万，但相关内容占比仅12%年产值1.2亿元，但网络推广不足20%

现有网络资产盘点表官方网站需改版，提升用户体验微信公众号内容单一，需丰富内容类型抖音账号无运营，需建立运营体系视频素材库重复内容多，需整理分类

跨平台资源整合方案内容矩阵化运营数据互通分析资源协同机制每个平台定制化修改，如抖音加本地主播口播关联参数：所有渠道使用统一优惠码（如雪山2024）建立跨平台活动联动机制

跨界合作资源拓展与高校合作与本地企业合作与国际机构合作建立内容创作基地，降低成本联合推广，资源共享提升品牌影响力

03第三章迪庆网络推广渠道策略规划

主流推广渠道分析抖音平台小红书平台微信公众号适合展示雪山风光、藏族文化，用户渗透率82%适合种草笔记，女性用户占比78%适合深度内容发布，用户粘性高

渠道组合策略设计内容矩阵化运营数据互通分析资源协同机制每个平台定制化修改，如抖音加本地主播口播关联参数：所有渠道使用统一优惠码（如雪山2024）建立跨平台活动联动机制

04第四章迪庆网络推广内容创意策划

内容创作现状诊断视频质量不足文化深度不足实用价值不足清晰度、创意性不足，缺乏互动性缺乏在地文化元素，内容同质化严重行程规划、优惠信息不完善

内容创作主题体系雪山风光系列非遗文化系列藏民生活系列梅里雪山、普达措等自然景观藏香猪、青稞酒等文化元素转经仪式、节日庆典等

核心内容创意设计短视频系列图文系列互动内容雪山日出、星空拍摄等非遗手工艺制作过程展示直播问答、投票活动

05第五章迪庆网络推广预算规划与执行

预算分配原则内容制作渠道投放KOL合作优先保障内容制作，提升内容质量重点投放效果好的渠道按效果付费，避免固定投入

详细预算项目分解内容制作渠道投放KOL合作包括视频拍摄、剪辑、图文设计等包括抖音、小红书等平台包括短视频达人、美食探店达人等

06第六章迪庆网络推广效果评估与持续优化

效果评估指标体系核心指标辅助指标品牌指标曝光量、互动量、转化量粉丝增长、内容质量搜索排名、用户口碑

数据监测工具与方法平台工具第三方工具舆情工具抖音创作服务平台、小红书商家后台等新榜、蝉妈妈等知微大数据、24小时舆情

效果评估报告模板背景概述整体表现渠道分析推广目标与周期关键指标达成情况各渠道效果对比