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基层反映民营实体书店经营遭遇三大困境
嘉兴文化网2015年03月26日09:36:13
一个典雅而温馨的实体书店传达了一个国家、民族重视文化、重视阅读的信息；从
一个社会最小的点上体现了基本公共文化服务均等的理念。2014年世界读书日前夕，国
务院给三联韬奋书店全体员工回信，肯定创建24小时不打烊书店这一创
意，希望三联韬奋书店把24小时不打烊书店打造成为城市的精神地标。另据浙江省桐乡市
近期随机的一项对读者的显示，中老年人群中仍约有90%以上的人看纸质书；其中
约42%愿意从网上购书，58%愿意从实体店购书。说明国家非常重视发展实体书店，群众
也有意愿从实体书店书本阅读。而国营书店由于受地域分布和的影响，无法满
足各层面读者的需求，发展民营实体书店势在必行。但基层反映，当前发展民营实体书
店遭遇三大困境：
一是民营实体书店遭遇电子的冲击严重。电子以便捷、成本低、信息量大
等优势快速掘起。据商报和读吧网联合发布的《2010—2011电子发展
趋势报告》显示，2010年底，我国电子总量为115万种，同比增长15.65%；电子图
书册数为5770万册，同比增长6.93%，电子市场产值同比增长202.79%。2006
年至2013年，我国电子的读者从4300万增至2.2亿。与此同时，据书
业商会统计，近10年来有50%的民营实体书店；从2007年至2012年，共
有1万多家书店停业。以浙江省桐乡市为例，2007年尚有书店94家，而2013年仅
存61家（还不包括有证但实际停业的）。
二、市场管理存在。民营实体书店都是靠自主经营、自有的。近
年来书店房租、人力成本急剧上升，造成书店经营成本过高。据浙江省桐乡市一项
发现，民营实体书店的经营成本近5年来约上涨了60%。同时，网店为争夺客源，五折
六折进价的，以四折三折销售。过去的二、三年里，网络书店诸如当当、京东、亚马逊
等以降低价格为主要，不断挤压利润空间。无序的价格已经对整个业提出了严峻挑
战，三俗、克隆现象随之泛滥，严重挤压了实体书店的市场份额。但目前对网络书店缺乏有
效的管理措施。近年来，最大的民营书店第三极书局、拥有16年的民营书店风入
松、号称拥有最大联锁的光合作店、时间简史书坊、万象书店等民营书
店的先后停业充分说明了民营书店的困境。
三、民营实体书店缺乏政策支持。实体书店属于文化行业，公益性特点明显，一定
程度上讲应是国家的保护行业。尽管国家制定了“取消设立物单位的
”等激励制度，、等地也已经开始对实体书店进行扶持政策，但对于
实体书店在房租、人员工资上涨、库存积压等问题造成的流转相比仍显得杯水
车薪。实体书店具有公益性，需要和社会给予支持，精神的追求、人类价值的实现
也需要多元文化载体的存在。
对此，基层建议：一是进一步规范电子的发展。解决电子目前存在的诸如
、、等问题，使民营实体书店和电子均能得到良好的
发展。二是加强不正当竞争的打击，保护公平。三是加大公共投入，把实体书
店纳入公共文化服务体系，考虑对实体书店进行大幅度减税免税等扶持政策。
:桐乡市作者:编辑:嘉兴文化网
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