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2025年乡村旅游产品升级十年趋势行业报告

一、项目概述

1.1行业发展背景

（1）近年来，随着我国乡村振兴战略的深入推进和文旅融合政策的持续加码，乡村旅游已从早期的小众旅游方式成长为推动乡村经济发展的重要引擎。从政策层面看，国家先后出台《关于促进乡村旅游高质量发展的指导意见》《“十四五”旅游业发展规划》等文件，明确提出要“丰富乡村旅游产品供给”“提升乡村旅游服务品质”，为行业发展提供了明确的政策指引和制度保障。经济层面，随着居民人均可支配收入的稳步增长，消费升级趋势显著，游客对旅游的需求已从传统的“观光打卡”转向“深度体验”，乡村旅游凭借其贴近自然、文化独特、体验多元的优势，逐渐成