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2026年文案策划师应聘题目与策略

一、单选题（共5题，每题2分，合计10分）

注：每题只有一个最符合题意的选项。

1.某品牌计划在成都推出“川味火锅”联名款产品，以下文案方向最合适的是？

A.强调产品口味的“原汁原味”

B.突出“麻辣鲜香”的感官刺激

C.主打“健康轻食”概念

D.聚焦“高端进口原料”

2.针对一线城市年轻白领的快消品推广，以下哪种文案风格最有效？

A.夸张幽默，制造话题性

B.温情走心，引发情感共鸣

C.简洁直接，强调产品功能

D.复杂专业，突出技术参数

3.某家电品牌在云南市场进行推广，以下文案策略最符合当地文化的是？

A.强调“智能科技”的领先性

B.结合“傣族风情”的元素

C.主打“性价比”优势

D.突出“节能环保”理念

4.某药企计划在三四线城市推广新药，以下文案重点最有效？

A.详细解释药物作用机理

B.强调“三甲医院推荐”背书

C.通过患者故事引发共鸣

D.突出“进口原料”安全性

5.某餐饮品牌在节假日期间推出促销活动，以下文案标题最吸引人？

A.“限时8折，全场优惠”

B.“传统节日，感恩回馈”

C.“新品尝鲜，诚意之选”

D.“会员专享，双倍积分”

二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）

注：每题有2-4个符合题意的选项，多选或少选均不得分。

1.某运动品牌在健身房门店进行推广，以下文案元素最有效？

A.专业教练推荐语

B.运动明星代言片段

C.“零失败”训练效果承诺

D.“限时体验价”促销信息

2.针对母婴产品的文案，以下哪些要素需重点突出？

A.“无添加”安全承诺

B.“进口原料”权威认证

C.“宝妈真实测评”

D.“限时免费试用”福利

3.某汽车品牌在二线城市推广新能源车型，以下文案策略适合？

A.强调“续航里程”优势

B.结合“本地充电桩布局”

C.突出“智能驾驶”技术

D.主打“政府补贴”政策

4.某教育机构在二三线城市招生，以下文案方向最有效？

A.“名师授课”师资力量

B.“高升学率”学生案例

C.“全托服务”家庭友好

D.“名校合作”背景背书

5.某美妆品牌在电商平台推广，以下文案形式最吸引年轻用户？

A.KOL直播推荐

B.用户素人测评视频

C.“买一赠一”促销活动

D.“限量联名款”稀缺性

三、简答题（共5题，每题4分，合计20分）

注：要求简洁明了，突出核心观点。

1.某品牌计划在抖音平台推广，请简述文案创作的三个关键步骤。

2.针对下沉市场推广农产品，如何设计文案以突出“新鲜”卖点？

3.在五一假期推广旅游产品，如何通过文案激发用户出行欲望？

4.某药企需要撰写一篇关于“慢性病管理”的科普文案，请列出三个核心要点。

5.结合成都的茶馆文化，如何设计一款下午茶产品的文案主题？

四、案例分析题（共2题，每题10分，合计20分）

注：需结合实际情况进行分析，提出解决方案。

1.某快消品品牌在云南市场推广时，发现销量远低于预期。请分析可能的原因，并提出文案优化建议。

2.某教育机构在三四线城市推广时，用户反馈“课程内容不实用”。请设计一个文案策略，提升用户满意度。

五、创意文案题（共1题，15分）

注：需根据要求撰写一篇完整文案。

背景：某健康食品品牌计划在双十一期间推出“天然蜂蜜”产品，目标用户为25-35岁女性，推广渠道为微信朋友圈。请撰写一篇500字左右的推广文案。

答案与解析

一、单选题答案

1.B

解析：成都作为川菜重镇，消费者对“麻辣鲜香”的口味接受度高，文案应突出这一特点。

2.C

解析：年轻白领注重效率，文案需简洁直接，快速传递产品核心价值。

3.B

解析：云南多民族文化，结合傣族风情能增强本地用户认同感。

4.C

解析：三四线城市用户更易受情感驱动，患者故事能引发共鸣。

5.B

解析：节日促销需结合文化情感，更能打动用户。

二、多选题答案

1.A、D

解析：专业教练推荐和促销信息能提升信任度和购买欲。

2.A、C

解析：“无添加”和“宝妈真实测评”是母婴用户最关注的安全要素。

3.A、B

解析：续航里程和本地充电桩布局直接影响用户决策。

4.A、B

解析：师资力量和升学率是教育机构的核心竞争力。

5.A、B

解析：KOL和素人测评能增强用户信任感。

三、简答题答案

1.三个关键步骤：

-确定目标用户画像

-创作核心卖点文案

-优化平台适配形式（如抖音需短句+吸睛画面）

2.突出“新鲜”卖点：

-直播采摘过程

-强调“产地直供”

-使用“凌晨采摘”等时间词强化新鲜感

3.激发出行欲望：

-朋友圈九宫格展示美景+“五一出发”话题

-用户晒图活动+旅行攻略推荐