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2025年广告文案策划师职业资格考试试卷及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告文案策划师的主要职责是什么？()

A.制定广告策略

B.负责广告销售

C.设计广告创意

D.维护客户关系

2.以下哪项不属于广告文案的基本要求？()

A.简洁明了

B.有趣生动

C.情感丰富

D.必须包含法律条款

3.在广告文案中，AIDA模型中的D代表什么？()

A.Attention（注意）

B.Interest（兴趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行动）

4.以下哪项不是广告文案策划师在撰写广告文案时需要考虑的消费者因素？()

A.消费者的购买力

B.消费者的年龄层

C.消费者的文化背景

D.消费者的兴趣爱好

5.以下哪项不是广告文案策划的步骤？()

A.确定广告目标

B.进行市场调研

C.设计广告创意

D.确定广告预算

6.在广告文案中，USP是指什么？()

A.UniqueSellingProposition（独特卖点）

B.UniqueSalesProposal（独特销售建议）

C.UnusualSellingPrice（不同寻常的销售价格）

D.UnpredictedSellingPoint（不可预测的销售点）

7.广告文案的目的是什么？()

A.传达品牌形象

B.提高产品销量

C.增强品牌忠诚度

D.以上都是

8.在广告文案中，ROI是指什么？()

A.ReturnonInvestment（投资回报率）

B.ReturnonInterest（利息回报率）

C.ReturnonIncome（收入回报率）

D.ReturnonInvestment（投资回收期）

9.以下哪项不是广告文案中常用的修辞手法？()

A.比喻

B.拟人

C.反问

D.真实

二、多选题(共5题)

10.广告文案策划师在进行市场调研时，以下哪些内容是必须考虑的？()

A.消费者需求

B.市场竞争状况

C.产品特性

D.媒介选择

11.以下哪些是广告文案中常用的修辞手法？()

A.比喻

B.拟人

C.排比

D.设问

12.在撰写广告文案时，以下哪些是文案策划师需要遵循的原则？()

A.简洁明了

B.真实可信

C.创意独特

D.目标明确

13.以下哪些是广告文案策划的步骤？()

A.确定广告目标

B.进行市场调研

C.设计广告创意

D.评估广告效果

14.以下哪些因素会影响广告文案的传播效果？()

A.广告媒介的选择

B.广告文案的创意

C.消费者的接受程度

D.广告投放的时间

三、填空题(共5题)

15.广告文案策划的核心目标是提升品牌形象和促进产品销售，其中，提升品牌形象通常通过以下哪种策略实现？

16.在广告文案中，AIDA模型是指吸引注意力（Attention）、激发兴趣（Interest）、唤起欲望（Desire）和促使行动（Action），其中，A代表的是？

17.广告文案的撰写应遵循一定的原则，以下哪项不是广告文案撰写的基本原则？

18.在广告文案策划中，对目标受众进行细分的研究称为？

19.广告文案中，为了增强说服力，常使用的一种修辞手法是？

四、判断题(共5题)

20.广告文案策划只关注广告的创意部分，而不涉及市场调研。()

A.正确B.错误

21.在广告文案中，使用夸张的修辞手法可以增强广告的说服力。()

A.正确B.错误

22.广告文案策划师不需要了解消费者的购买决策过程。()

A.正确B.错误

23.广告文案的目的是为了提高品牌知名度，而不涉及产品销售。()

A.正确B.错误

24.广告文案策划中，市场细分是根据消费者的年龄、性别等因素进行的。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述广告文案策划的步骤及其重要性。

26.如何通过广告文案提升产品的品牌形象？

27.在撰写广告文案时，如何考虑目标受众的特点？

28.请举例说明在广告文案中使用比喻修辞手法的优势。

29.广告文案策划中，如何进行广告效果的评估？

2025年广告文案策划师职业资格考试试卷及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】广告文案策划师的