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研究报告

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文旅活动促进消费经济路径

一、文旅活动策划与设计

1.活动主题定位

(1)活动主题定位是文旅活动策划的核心环节，它直接关系到活动的吸引力和影响力。在定位过程中，首先要深入挖掘当地的文化内涵和旅游资源特色，结合市场需求和时代发展趋势，提炼出一个既具有独特性又具有广泛认同感的主题。例如，可以围绕历史遗迹、民俗风情、自然风光等特色资源，打造“穿越时空的旅程”、“民俗风情的盛宴”或“绿色生态之旅”等主题，以吸引不同类型的游客。

(2)在确定主题时，要充分考虑目标受众的需求和兴趣点。不同的受众群体对旅游活动的偏好各不相同，如家庭游客可能更注重亲子互动和休