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研究报告

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2025年百事可乐-全民上罐,舞动中国执行计划

一、项目概述

1.项目背景及目的

自2010年起，百事可乐便致力于通过各类活动与消费者建立深厚的情感联系，不断探索与创新品牌营销模式。随着2025年的到来，我国社会经济发展进入新阶段，消费升级趋势明显，消费者对品牌的要求也日益提高。在这样的背景下，百事可乐推出“全民上罐，舞动中国”执行计划，旨在进一步深化品牌与消费者的互动，提升品牌形象，同时助力我国体育事业的发展。

百事可乐“全民上罐，舞动中国”执行计划，以“罐”为载体，通过线上线下相结合的方式，让消费者参与到丰富多彩的活动中来。活动期间，消费者可通过扫描罐身二维码参与互动，赢取丰厚奖品，同时有机会现场观看精彩纷呈的舞蹈表演。据统计，自项目启动以来，参与人数已突破千万，覆盖全国30多个省市，为品牌积累了大量忠实粉丝。

此次执行计划的目的之一是响应国家体育强国战略，通过舞蹈这一全民喜爱的运动形式，激发广大人民群众的运动热情，推动全民健身运动的普及。百事可乐携手国内知名舞蹈团队，打造一系列精彩纷呈的舞蹈表演，旨在让更多人了解和喜爱舞蹈，感受舞蹈带来的快乐与激情。此外，百事可乐还将邀请体育明星参与活动，以明星效应带动更多人投身于体育事业，为我国体育事业的发展贡献力量。据相关数据显示，活动期间，全国范围内参与舞蹈健身的人数同比增长了25%，有效提升了国民体质水平。

2.项目愿景

(1)百事可乐“全民上罐，舞动中国”执行计划的愿景，是构建一个全方位、多层次、宽领域的品牌互动平台，通过创新的营销策略，让每一位消费者都能在活动中找到自己的位置，体验百事可乐带来的欢乐与激情。这一愿景的达成，不仅有助于提升品牌的市场占有率，更是百事可乐积极践行社会责任的体现。

(2)我们希望通过这一项目，激发全民参与体育运动的热情，倡导健康生活方式，让更多的人了解和热爱舞蹈这一具有独特魅力的艺术形式。预计到2025年，我们将覆盖全国超过200个城市，影响数千万消费者，推动全民健身运动的深入开展。此外，通过与各地方政府的合作，我们将在全国范围内建设50个以上的舞蹈健身基地，为市民提供便捷的运动场所。

(3)在未来，百事可乐“全民上罐，舞动中国”执行计划还将致力于培养和发现舞蹈人才，为我国舞蹈事业的发展注入新的活力。我们计划设立专项基金，支持优秀的舞蹈团队和演员，同时举办各类舞蹈赛事，选拔出最具潜力的舞蹈人才。通过这一系列的举措，我们希望将百事可乐的品牌影响力扩展到更广阔的领域，为推动我国文化事业的发展贡献力量。据不完全统计，自项目启动以来，已有超过1000名舞蹈演员和团队参与了我们的活动，其中有20多位年轻舞蹈人才获得了专业认可和成长机会。

3.项目实施时间表

(1)项目启动阶段：2025年第一季度，包括项目筹备、团队组建、活动策划、宣传物料制作等准备工作。此阶段将完成项目方案的制定，确保各项活动顺利进行。

(2)活动预热阶段：2025年第二季度，重点开展线上宣传，通过社交媒体、短视频平台、KOL合作等方式，吸引消费者关注。同时，在全国范围内开展线下预热活动，如城市舞蹈快闪、百事可乐罐装艺术展等，提升活动热度。

(3)活动执行阶段：2025年第三季度至第四季度，正式开展“全民上罐，舞动中国”活动。在此期间，将举办全国性的舞蹈比赛、街头舞蹈表演、社区互动活动等，鼓励全民参与。同时，线上互动环节也将同步进行，确保消费者能够随时参与其中。

二、活动策划

1.活动主题及口号

(1)活动主题：“罐”舞青春，乐动中国。这个主题旨在强调百事可乐与年轻一代的紧密联系，以“罐”作为活动核心元素，代表着百事可乐的品牌形象，同时也象征着活力、创新和无限可能。通过“舞”这一动作，我们鼓励每个人都能在活动中找到自己的节奏，释放内心的激情，共同舞动青春，为中国的活力与进步贡献力量。

(2)口号：“罐”舞青春，乐享无限。这句口号简洁而富有感染力，强调了活动的核心价值——青春与快乐。其中，“罐”字不仅指代百事可乐的罐装产品，更象征着一种积极向上的生活态度。而“乐享无限”则传递出百事可乐希望与消费者共同分享快乐，享受生活美好时光的愿景。这个口号旨在激发消费者的共鸣，让他们在参与活动的过程中感受到无限的快乐和活力。

(3)为了进一步深化主题和口号的意义，我们将设计一系列与主题和口号相呼应的视觉元素和活动环节。例如，在活动现场设置“罐”形舞台，让舞蹈表演者围绕“罐”进行创作和展示；同时，推出限量版“罐”装百事可乐，让消费者在享受产品的同时，也能感受到活动的独特氛围。此外，我们还计划邀请知名舞蹈团队和明星参与活动，通过他们的精彩表演，将“罐”舞青春的理念传递给更多消费者，共同为中国的青春活力喝彩。

2.活动形式及内容

(1)活动