2023年河南省对口升学考试市场营销专业真题及答案.docxVIP

2023年河南省对口升学考试市场营销专业真题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.消费者购买商品时，最关心的是什么？()

A.商品价格

B.商品质量

C.品牌知名度

D.促销活动

2.以下哪项不是市场营销的四大要素？()

A.产品

B.价格

C.地点

D.人力资源

3.以下哪个理论认为市场是由相互依赖的个体组成的？()

A.市场细分理论

B.市场渗透理论

C.市场需求理论

D.市场关系理论

4.企业开展市场调研的目的是什么？()

A.了解竞争对手

B.获取消费者信息

C.提高企业知名度

D.增加销售额

5.以下哪个营销策略适用于新产品的市场推广？()

A.价格策略

B.产品策略

C.推广策略

D.服务策略

6.以下哪种促销方式最有利于提高品牌知名度？()

A.电视广告

B.网络营销

C.宣传单页

D.社交媒体营销

7.以下哪种渠道策略适用于产品生命周期中的成长期？()

A.直接渠道

B.间接渠道

C.分销渠道

D.直复渠道

8.以下哪个营销理念强调顾客满意度和忠诚度？()

A.顾客导向营销

B.产品导向营销

C.竞争导向营销

D.利润导向营销

9.以下哪种营销手段可以增强品牌形象？()

A.公关活动

B.产品包装

C.促销活动

D.市场调研

二、多选题(共5题)

10.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.环境因素

11.以下哪些策略属于市场营销组合策略？()

A.产品策略

B.价格策略

C.地点策略

D.促销策略

E.人员策略

12.以下哪些营销手段可以用于品牌推广？()

A.广告

B.公关

C.营销传播

D.社交媒体营销

E.人员推销

13.以下哪些是市场调研的步骤？()

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据

E.报告撰写

14.以下哪些是市场营销中的竞争策略？()

A.产品差异化策略

B.价格竞争策略

C.渠道竞争策略

D.促销竞争策略

E.服务竞争策略

三、填空题(共5题)

15.市场营销的4P理论包括产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销（Promotion），其中地点指的是产品的__。

16.消费者购买行为的四个阶段分别是认知阶段、评价阶段、决策阶段和__。

17.市场调研中，常用的数据收集方法包括问卷调查、深度访谈、观察法和__。

18.企业进行市场细分的目的之一是为了更好地满足__。

19.营销传播的三大支柱是广告、公共关系和__。

四、判断题(共5题)

20.市场细分是市场营销活动的起点。()

A.正确B.错误

21.产品生命周期理论认为，产品在市场上的销售会一直增长。()

A.正确B.错误

22.价格策略中的渗透定价法是指企业以较低的价格进入市场，以快速占领市场份额。()

A.正确B.错误

23.市场营销中的4P理论是由美国营销学家杰罗姆·麦卡锡提出的。()

A.正确B.错误

24.消费者购买行为完全不受社会和文化因素的影响。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.简述市场细分的作用。

26.试比较渗透定价策略和撇脂定价策略的区别。

27.论述市场营销组合策略中的4P理论。

28.如何进行有效的市场调研？

29.试分析企业如何进行有效的竞争策略制定。

2023年河南省对口升学考试市场营销专业真题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】消费者购买商品时最关心的是商品质量，因为商品质量直接影响到消费者的使用体验和满意度。

2.【答案】D

【解析】市场营销的四大要素是产品、价格、地点和促销，人力资源不属于市场营销的四大要素。

3.【答案】D

【解析】市场关系理论认为市场是由相互依赖的个体组成的，强调买卖双方的关系。

4.【答案】B

【解析】企业开展市场调研的主要目的是获取消费者信息，以便更好地满足市场需求。

5.【答案】C

【解析】推广策略适用于新产品的市场推广，通过有效的推广活动让消费者了解和接受新产品。

6.【答案】A

【解析】电视广告的覆盖面广，传播速度快，最有利于提高