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2026年文化传媒公司创意策划师面试题集

一、行业背景与趋势分析（共3题，每题10分）

1.题目：当前短视频行业竞争日益激烈，新兴平台如“小蓝播”快速崛起，请问你将如何分析“小蓝播”的成功要素，并制定应对策略？

2.题目：结合“国潮”文化复兴趋势，假设你所在公司需策划一款针对Z世代的国风IP衍生品，请阐述你的创意方向和营销策略。

3.题目：近年来，元宇宙概念在文化娱乐领域持续火热，你认为元宇宙与传统文化产业结合的潜在机会是什么？请举例说明。

答案与解析

1.答案：

-分析“小蓝播”成功要素：需从用户画像、内容生态、技术优势、商业模式四方面入手。例如，其可能精准定位下沉市场用户，通过“碎片化+强互动”内容模式（如方言短视频、生活技能挑战赛）增强用户粘性，并借助AI算法推荐提升完播率。

-应对策略：①内容差异化，深耕细分领域（如职场、母婴）；②技术升级，优化直播互动功能（如虚拟人直播）；③跨界合作，联合MCN机构或线下品牌。

解析：考察对新兴平台模式的敏感度，需结合数据分析和行业洞察提出可行性方案。

2.答案：

-创意方向：以“新中式”设计为核心理念，结合二次元、游戏元素（如将传统水墨画IP化，开发Q版角色联名手办）。

-营销策略：①KOL共创，邀请国风主播直播带货；②短视频矩阵，通过剧情化内容种草（如“古代生活Vlog”系列）；③IP授权，与游戏、服饰品牌合作。

解析：需平衡文化内核与商业价值，体现对年轻消费群体的理解。

3.答案：

-潜在机会：①虚拟演出/展览，如“数字故宫”沉浸式体验；②元宇宙社交平台，结合传统文化IP打造虚拟社区；③数字藏品（NFT）与非遗技艺结合（如数字版《千里江山图》）。

解析：需结合元宇宙技术特点，提出具有文化附加值的商业构想。

二、创意策划实战能力（共4题，每题15分）

1.题目：某三线城市电视台计划推出一档“非遗美食街”综艺节目，请设计节目核心创意和分集大纲。

2.题目：假设你需为某汽车品牌策划“城市探索”主题营销活动，请提出活动创意方案及传播路径。

3.题目：某博物馆希望打造“夜间观展”体验，请设计一个融合科技与文化艺术的互动方案。

4.题目：请为某国产动画电影设计一款社交媒体预热海报，要求突出“反套路”人设设定，并引导用户讨论。

答案与解析

1.答案：

-核心创意：“非遗+街头经济”模式，邀请传承人现场制作并直播带货，观众可参与投票决定“最佳非遗小吃”。

-分集大纲：①开篇街采（街头艺人改编非遗曲目）；②匠人特辑（纪录片式拍摄制作过程）；③盲盒挑战（观众试吃后猜品种）。

解析：需结合地方特色，兼顾娱乐性与文化传播。

2.答案：

-创意方案：以“城市盲盒”概念展开，用户通过APP定位生成随机任务（如“寻找城市中最古老的建筑”），完成任务可解锁汽车优惠券。

-传播路径：抖音发起#城市探索挑战赛#话题，与本地KOL合作探店直播，线下设置打卡点联动快闪店。

解析：需体现用户参与感，结合移动社交传播。

3.答案：

-互动方案：利用AR技术，观众通过手机扫描展品触发虚拟动画（如“清明上河图”中人物跳出画面互动），并设置语音导览系统。

解析：需突出科技与文化的融合，提升夜间观展体验。

4.答案：

-海报创意：以反套路人设为核心，用漫画风格呈现角色“一本正经地吐槽反派”，文案为“他不是英雄，只是个话痨”。

解析：需把握年轻用户审美，引发社交裂变。

三、地域文化融合策划（共3题，每题12分）

1.题目：某旅游平台计划在成都推出“熊猫IP+”系列活动，请设计具体活动形式及目标人群。

2.题目：结合杭州“数字文化名城”定位，请策划一款融合“宋韵文化”与元宇宙的互动游戏。

3.题目：某食品品牌计划在重庆市场推广“火锅味月饼”，请制定文化适配营销方案。

答案与解析

1.答案：

-活动形式：①熊猫主题快闪店（结合川剧脸谱设计）；②亲子AR寻宝（通过APP寻找虚拟熊猫）；③联名熊猫IP周边（如熊猫盲盒）。

-目标人群：亲子家庭、二次元爱好者、文创消费者。

解析：需紧扣熊猫IP，结合成都本地文化符号。

2.答案：

-互动游戏：以“宋韵生活”为背景，玩家扮演“汴京小商人”，通过完成“制瓷、点茶、投壶”等任务解锁宋文化知识，最终合成虚拟“清明上河图”。

解析：需体现文化教育属性，增强用户沉浸感。

3.答案：

-营销方案：①与重庆火锅名店联名推出“麻辣月饼礼盒”；②短视频挑战赛#一口入魂#，邀请达人直播试吃并制作“月饼火锅”；③定制重庆地标包装（如洪崖洞剪影）。

解析：需利用重庆地域文化强化记忆点。

四、创新思维与应变能力（共3题，每题13分）

1.题目：某文化综艺项目因版权问题突然终止，你作为创意策划师，如何快