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2026年品牌策划专员的创意力考核与面试策略
一、创意简答题（共5题，每题10分，总分50分）
1.题目：
某快消品牌计划在2026年进入东南亚市场，目标消费者是18-25岁的年轻群体。请结合当地文化习俗（如泰国、越南等），提出至少三种创意营销活动方案，并说明其创意核心与传播亮点。
2.题目：
假设你正在为一家新能源汽车品牌策划2026年的“环保主题”线上营销活动。请设计一个创意互动H5页面，要求包含用户参与机制和品牌传播目标，并解释其创意逻辑。
3.题目：
某传统茶饮品牌计划在2026年推出“国潮联名”系列，选择与一家知名国风IP（如《山海经》或《三体》IP）合作。请提出至少两种联名产品或营销活动的创意方案，并说明其与品牌调性的契合点。
4.题目：
某国际美妆品牌计划在2026年针对中国“Z世代”推出“虚拟试妆”功能。请设计一个结合AR技术的创意方案，并说明其如何解决消费者决策痛点，提升品牌好感度。
5.题目：
某餐饮品牌计划在2026年通过短视频平台（抖音/快手）进行“城市探店”系列营销。请提出一个创意脚本框架，要求包含互动元素和品牌信息植入方式，并解释其传播策略。
二、创意策划案写作（共1题，满分100分）
题目：
某运动品牌计划在2026年推出“极限挑战”主题活动，目标人群是18-35岁的户外运动爱好者。请撰写一份完整的活动策划案，要求包含以下内容：
1.活动主题创意与背景分析；
2.目标人群画像与市场痛点；
3.创意活动形式（如线下赛+线上直播）；
4.预算分配与传播渠道规划；
5.预期效果评估指标。
要求字数在1500-2000字之间，需体现创意性和可行性。
三、创意方案优化题（共2题，每题25分，总分50分）
1.题目：
某手机品牌在2025年曾推出过一款“星空主题”营销活动，但反响平平。请分析其可能存在的问题，并提出2026年改进的创意方案，要求说明改进思路与预期效果。
2.题目：
某咖啡品牌计划在2026年推出“城市文化盲盒”联名活动，但初步方案仅涉及单店合作。请提出优化建议，要求增加全国性传播元素和用户互动机制，并说明创意亮点。
四、开放性创意题（共1题，满分25分）
题目：
假设你是一名品牌策划专员，需要为一家“老字号”企业设计一个“年轻化改造”的创意方案。请提出一个核心创意概念，并说明如何通过具体活动或产品实现品牌焕新，要求结合实际案例或市场趋势。
答案与解析
一、创意简答题答案与解析
1.答案：
方案一：泰国“象神节”联名活动
-创意核心：以泰国象神信仰为切入点，结合品牌“自然健康”理念，推出“象神守护健康”主题礼盒。
-传播亮点：1）借势泰国象神节（PhraPhromFestival）文化热潮，吸引当地游客和本地消费者；2）礼盒内含象形茶叶和定制象玩偶，增强互动性；3）联合泰国网红进行直播推广，覆盖年轻群体。
方案二：越南“水灯节”AR互动
-创意核心：开发AR水灯特效滤镜，用户可通过品牌APP拍摄水灯照片并分享，赢取优惠券。
-传播亮点：1）借势越南水灯节（LanternFestival）传统习俗，引发情感共鸣；2）AR技术增强参与感，适合社交传播；3）品牌信息通过特效自然植入，避免硬广感。
方案三：东南亚“美食挑战赛”
-创意核心：发起“一口吃完东南亚特色小吃”挑战，邀请当地美食博主参与直播竞赛。
-传播亮点：1）结合东南亚饮食文化，制造话题性；2）直播互动性强，适合短视频平台传播；3）品牌赞助商露出自然，提升好感度。
解析：
东南亚市场需结合当地文化，避免文化冲突。泰国象神节、越南水灯节等传统节日是创意入口；美食文化是共通点。方案需兼顾文化适配性与年轻化表达。
2.答案：
创意互动H5页面：
-主题：“我的环保座驾，未来已来”；
-用户参与机制：
1）AR车模试驾：用户通过手机摄像头扫描车身，出现动态AR效果；
2）环保积分任务：完成“选择绿色出行”“分享环保宣言”等任务，累积积分兑换购车抵扣券；
3）社交裂变：邀请好友参与，解锁隐藏车型。
-品牌传播目标：1）强化品牌环保形象；2）通过互动提升用户粘性；3）收集潜在购车意向客户。
创意逻辑：AR技术解决“虚拟体验”需求，环保积分任务强化用户参与感，社交裂变加速传播。
解析：
新能源汽车需突出“环保”卖点，但传统宣传易枯燥。AR技术是年轻消费者偏好，结合积分和社交机制提升参与深度。
3.答案：
方案一：国风联名茶饮系列
-产品：“山海经”灵兽主题盲盒（如九尾狐、白泽等，内含定制茶叶）；
-调性契合点：国风元素与茶饮“静雅”调性一致，盲盒设计增加惊喜感。
方案二：国风IP联名快闪店
-活动：在核心商圈开设《山海经》主题快闪店，结合AR互动装
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