安阳师范学院《广告策划与创意》2021-2022学年第一学期期末试卷.docVIP

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安阳师范学院《广告策划与创意》

2021-2022学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告的创意执行过程中，与制作团队的有效沟通非常重要。以下哪种沟通方式可能导致创意执行出现偏差：（）

A.提供详细的创意说明和要求B.及时给予制作团队反馈和指导C.频繁更改创意要求，缺乏明确方向D.尊重制作团队的专业意见

2、在公共卫生监测中，以下关于疾病监测系统的作用，哪一个说法是恰当的？（）

A.疾病监测系统只能用于监测传染病，对慢性病的监测作用不大

B.疾病监测系统可以及时发现疾病的流行趋势，为制定防控措施提供依据

C.疾病监测系统的数据收集和分析工作简单，不需要专业人员参与

D.疾病监测系统一旦建立，就不需要更新和改进

3、某广告宣传一款美容产品，强调其天然成分。以下哪种方式最能让消费者相信产品的天然属性？（）

A.展示产品的成分列表

B.介绍原材料的来源地

C.提供第三方检测报告

D.以上都是

4、在环境卫生学中，以下关于水污染对健康的影响，哪一个描述是恰当的？（）

A.水污染主要影响饮用水的口感，对健康没有实质性危害

B.水中的化学污染物和病原体都可能通过饮水或接触等途径危害人体健康

C.只要对污水进行简单处理，就可以完全消除对健康的影响

D.水污染只对农村地区居民的健康有影响，城市居民不受影响

5、在广告投放中，考虑地域差异很重要。对于一款麻辣口味的食品，以下哪个地区的广告投放效果可能更好？（）

A.四川地区B.广东地区C.江苏地区D.东北地区

6、广告中的文案节奏对阅读体验有影响。对于一款旅游产品的广告文案，以下哪种节奏更能激发读者的旅行欲望？（）

A.舒缓平稳B.紧凑急促C.起伏跌宕D.以上都可以

7、在广告效果监测中，除了定量数据，定性数据也很重要。以下哪种定性数据来源对于了解消费者对广告的感受最有价值？（）

A.在线评论B.焦点小组讨论C.问卷调查D.销售数据

8、在广告预算制定过程中，需要考虑多方面因素。以下关于影响广告预算的因素，不恰当的是（）

A.产品生命周期阶段B.竞争对手的广告投入C.企业领导的个人喜好D.市场规模和潜力

9、某产品的广告强调其环保特性，旨在吸引具有环保意识的消费者。以下哪种广告表现手法最能突出产品的环保优势？（）

A.展示产品的生产过程中对环境的保护措施

B.与传统产品进行对比，强调资源消耗的差异

C.邀请环保名人代言

D.用绿色为主色调设计广告画面

10、在广告定位策略中，差异化定位是常见的方法之一。以下关于差异化定位的实现途径，不准确的是（）

A.产品功能差异化B.品牌形象差异化C.价格差异化D.完全模仿竞争对手的定位

11、广告心理学研究消费者对广告的反应和态度，以更好地指导广告创作。当消费者对广告产生抵触情绪时，可能的原因是：（）

A.广告信息过于真实B.广告频率过低C.广告缺乏可信度D.消费者对产品需求强烈

12、广告中的动画元素能够吸引儿童和年轻消费者。以下关于广告动画的设计要点，不正确的是（）

A.角色形象可爱B.情节简单有趣C.动画时长不受限制D.传递积极的价值观

13、广告中的性别角色定位会影响消费者的感知和态度。在推广一款运动用品时，以下哪种性别角色定位更符合现代社会的价值观？（）

A.强调男性的力量和女性的柔美B.打破传统性别刻板印象，鼓励男女平等参与C.突出男性的主导地位和女性的辅助作用D.完全忽略性别差异，强调产品的通用性

14、广告文案的撰写需要具备清晰的逻辑和吸引人的表达。在为一款健康食品撰写广告文案时，以下哪种开头更能引起读者的兴趣？（）

A.详细介绍产品的成分B.讲述一个关于健康的感人故事C.直接列出产品的功效D.引用权威专家的推荐

15、广告中的视觉隐喻可以丰富内涵和引发联想。如果为一款智能手表广告运用视觉隐喻，以下哪种方式可能更有创意？（）

A.将手表比喻为时间的守护者B.把手表显示的数字与人生的阶段相联系C.用手表的表带象征束缚D.以手表的指针比作前进的脚步

二、简答题（本大题共4个小题，共20分)

1、（本题5分）论述广告中的品牌价值提升的途径和方法。

2、（本题5分）广告中的情感连接可以建立长期