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2025年学历类自考专业(营销)市场调查与预测-市场营销学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、市场调查中，通过设计问卷收集消费者对某品牌的态度属于哪种调查方法？

A.实验法

B.问卷调查法

C.访谈法

D.观察法

2、时间序列预测中，移动平均法最适合预测哪种周期？

A.长期趋势

B.短期波动

C.季节性变化

D.循环性变化

3、消费者行为研究中，影响决策的主要心理因素包括？

A.需求与动机

B.个性与态度

C.习惯与品牌忠诚

D.以上皆是

4、市场细分中，地理因素通常分为哪两类？

A.国家与城市

B.地区与气候

C.国内与国际

D.东部与西部

5、产品生命周期成熟期的典型特征是？

A.市场需求快速增长

B.竞争加剧导致利润下降

C.产品功能持续创新

D.用户需求饱和

6、4P营销组合中，价格策略不包括？

A.定价目标

B.定价方法

C.定价技巧

D.定价工具

7、市场预测中，回归分析法的核心假设是？

A.因果关系明确

B.数据线性相关

C.时间序列规律

D.消费者偏好稳定

8、品牌定位的核心原则是？

A.与竞争对手差异化

B.强调产品功能

C.突出价格优势

D.提供售后服务

9、市场调查中，样本容量计算需考虑的主要因素是？

A.总体规模

B.抽样方法

C.误差范围

D.调查周期

10、消费者购买决策中，最后影响购买的是？

A.个人经验

B.社会文化

C.促销活动

D.感知价值

11、市场调查方法中，通过收集已有文献资料获取信息属于哪类调查方法？

A.实地调查法

B.文献调查法

C.问卷调查法

D.实验调查法

12、时间序列预测模型中，适用于预测具有稳定增长趋势数据的方法是？

A.移动平均法

B.指数平滑法

C.回归分析法

D.ARIMA模型

13、消费者行为分析中，影响购买决策的主要因素不包括？

A.个人偏好

B.社会文化

C.经济能力

D.技术迭代

14、市场细分的关键标准中，哪项属于地理维度？

A.消费者年龄

B.家庭收入水平

C.城乡分布

D.教育程度

15、市场营销组合4P理论中，产品（Product）策略的核心要素包括？

A.渠道设计

B.定价机制

C.质量管控

D.渠道推广

16、设计调查问卷时，问题顺序应遵循的原则是？

A.简单问题→复合问题→敏感问题

B.敏感问题→复合问题→简单问题

C.复合问题→简单问题→敏感问题

D.敏感问题→简单问题→复合问题

17、市场定位的核心目标是？

A.降低生产成本

B.提升品牌辨识度

C.扩大市场份额

D.优化供应链管理

18、竞品分析中，需重点对比的维度不包括？

A.价格体系

B.渠道覆盖密度

C.用户投诉率

D.专利数量

19、数据预处理中，缺失值处理最常用且简单有效的方法是？

A.多元回归填补

B.众数替换

C.KNN插值法

D.主成分分析

20、市场调查实施步骤中，最终输出成果是？

A.调研方案制定

B.数据清洗完成

C.调查报告撰写

D.预算审批通过

21、市场调查的主要目的是什么？

A.制定营销策略

B.收集市场数据

C.培训销售人员

D.优化广告投放

22、时间序列预测法适用于哪种情况？

A.季节性波动明显的市场

B.技术变革快速的行业

C.数据量极少的领域

D.突发性政策调整

23、德尔菲法在市场预测中的应用优势是什么？

A.高效低成本

B.集合多维度专家意见

C.依赖大数据分析

D.快速响应市场变化

24、问卷设计中应避免哪种问题类型？

A.单选型问题

B.多选型问题

C.开放式问题

D.引导性提问

25、消费者行为分析工具不包括以下哪项？

A.需求层次理论

B.4P营销组合

C.AIDA模型

D.风险矩阵评估

26、市场细分的关键步骤是？

A.数据收集

B.确定细分标准

C.量化分析

D.制定细分策略

27、预测模型误差的主要来源是？

A.数据质量缺陷

B.模型过度复杂

C.专家经验不足

D.市场突发变化

28、市场调查的初级阶段主要涉及？

A.数据分析

B.调研方案设计

C.数据清洗

D.报告撰写

29、消费者决策过程中最关键的阶段是？

A.问题识别

B.信息搜索

C.评估选择

D.购买实施

30、市场调查中“二手数据”主要来源是？

A.企业内部销售记录

B.行业协会报告

C.实地调研访谈

D.实验室测试

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、市场调查的基本方法包括哪些？

A.问卷调查法

B.焦点小组访谈

C.观察