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研究报告

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2025年健力宝广告词

一、品牌故事回顾

1.健力宝诞生记

(1)时光倒流至1984年，我国体育健儿在洛杉矶奥运会上勇夺金牌，这一辉煌时刻的背后，有一瓶饮料默默支持着他们的健康与活力。那就是健力宝，一个承载着中国体育精神与民族自豪的品牌。它的诞生，源于我国饮料工业的开拓者——李经纬先生。在改革开放的春风中，李经纬敏锐地捕捉到体育事业的发展机遇，决心研发一款能够激发运动员潜能的饮料。经过无数次的试验与改进，健力宝终于问世，成为了中国运动员的“金牌饮料”。

(2)健力宝的问世，不仅为我国体育健儿提供了有力的后勤保障，更在国内外市场掀起了一股“健力宝热”。它以其独特的口感、丰富的营养成分和强大的功能性，迅速赢得了消费者的喜爱。在1984年洛杉矶奥运会期间，健力宝成为了我国运动员的必备饮品，成为了中国体育事业的一面旗帜。随后，健力宝又相继赞助了多项国内外体育赛事，成为了中国体育事业的重要合作伙伴。这一系列的成功，使健力宝成为了中国饮料行业的领军品牌。

(3)健力宝的诞生，不仅仅是一个饮料品牌的崛起，更是中国民族工业的骄傲。它见证了中国体育事业的蓬勃发展，也承载着无数国人的梦想与希望。在新的历史时期，健力宝将继续秉承“健康、活力、创新”的品牌理念，不断研发新品，提升品质，为我国体育事业的发展贡献自己的力量。同时，健力宝也将积极拓展国际市场，让世界了解中国，让中国品牌走向世界。在这个充满挑战与机遇的时代，健力宝将继续书写属于它的传奇故事。

2.健力宝在体育赛事中的辉煌

(1)自1984年洛杉矶奥运会起，健力宝便以其卓越的品质和强大的功能性成为了中国体育健儿的信赖之选。在那一届奥运会上，健力宝作为中国运动员的指定饮品，助力中国代表团在射击、游泳、体操等多个项目中取得了优异成绩。据统计，那一届奥运会上，健力宝成为了中国代表团运动员的日常饮品，总消耗量高达50万瓶。健力宝的辉煌不仅仅体现在洛杉矶，在1992年巴塞罗那奥运会、1996年亚特兰大奥运会等重大赛事中，健力宝同样发挥着不可或缺的作用，助力中国体育健儿创造了一个又一个辉煌战绩。

(2)2008年北京奥运会，健力宝再次成为中国代表团的重要合作伙伴。那一届奥运会上，健力宝不仅为运动员提供营养补给，还通过举办“奥运之星”选拔活动，激励青少年积极参与体育运动。据统计，2008年北京奥运会期间，健力宝共向运动员、教练员等人员提供超过200万瓶饮品，成为奥运史上供应量最大的饮料品牌之一。此外，健力宝还积极参与奥运村的建设，为运动员创造良好的居住环境，展现了企业对体育事业的深厚情怀。

(3)2012年伦敦奥运会，健力宝继续助力中国代表团再创辉煌。那一届奥运会上，中国运动员在羽毛球、乒乓球、跳水等项目中屡获金牌，健力宝也成为了运动员们赛场上的得力助手。在伦敦奥运会的颁奖典礼上，健力宝作为中国饮料行业的代表，向世界展示了中国的体育精神和民族自豪。值得一提的是，2012年伦敦奥运会期间，健力宝还携手中国残疾人运动员，共同传递“同一个世界，同一个梦想”的奥运理念，展现了企业的社会责任和人文关怀。这一系列举措，使得健力宝在体育赛事中的辉煌成就更加深入人心。

3.健力宝与时代共成长

(1)自1984年健力宝诞生以来，它不仅见证了中国体育事业的蓬勃发展，更与时代同步成长，成为了中国民族品牌的典范。在改革开放的初期，健力宝以其实用性和创新精神，迅速赢得了市场的认可。从最初的50万瓶年产量，到如今年销量突破10亿瓶，健力宝的市场份额持续增长，成为国内饮料市场的领军品牌。这一过程中，健力宝不仅满足了消费者对健康饮品的追求，还积极参与社会公益活动，如“健力宝希望工程”等，为社会贡献了力量。

(2)随着中国经济的高速发展，健力宝紧跟时代步伐，不断推出新产品，满足消费者日益多样化的需求。例如，健力宝在1990年代推出的“运动饮料”系列，针对运动员和运动爱好者，迅速占领了市场。此外，健力宝还紧跟国际潮流，引入了果汁、茶饮等多元化产品，丰富了产品线。在2000年代，健力宝更是推出了“510果汁”等创新产品，引领了果汁饮料市场的潮流。这些成功案例，充分展示了健力宝与时代共成长的决心和实力。

(3)在全球化的大背景下，健力宝积极拓展国际市场，将中国饮料文化推向世界。2008年北京奥运会期间，健力宝作为全球合作伙伴，向世界展示了中国的体育精神和民族品牌形象。同时，健力宝还通过收购海外品牌、设立海外生产基地等方式，加速国际化进程。据统计，健力宝在海外市场的销售额已占其总销售额的20%以上，成为我国饮料行业国际化发展的典范。这一系列举措，使健力宝在新时代背景下，继续书写着与时代共成长的辉煌篇章。

二、2025年新品亮点

1.全新口味

(1)健力宝在2025年推出的全新