线上互动融合线下体验的品牌传播路径研究——以华为为例.docxVIP

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2026-01-12 发布于天津
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线上互动融合线下体验的品牌传播路径研究——以华为为例

摘要：伴随数字化时代的来临，品牌传播方式正快速步入变革阶段，以往的单一品牌传播模式已难以契合现代消费者愈发个性化的需求，全渠道营销日益成为新潮流，华为身为全球领先的科技单位，其品牌的推广策略借助线上互动与线下体验的合理融合，在提高品牌认知度以及消费者忠诚度上成效斐然，本研究采用华为作为例证，探讨了线上互联与线下体验的品牌传播途径，探究了两者融合的效果及优化途径，华为借助精准的线上互采用社交媒体、电子商务平台等路径与消费者建立了深度联结，同时在线下依靠体验店和服务中心，提供了亲身体验产品的契机，进一步加深了消费者跟品牌之间的情感关联度，