生技产品之品牌策略.ppt

生技行銷學;;品牌的意義就是能在消費者的心中留下印象(烙印)，而且可以即時辨認出差異性。好的品牌才能歷久彌新，可以無限延展商品的生命週期，並傳達一個持續不變的品牌個性。成功的品牌是「愛的標記」而且非「商標」必須能激發消費者的熱情。;

品牌的意義、功能與價值

一、何謂品牌？

(一) 品牌意義

1. 許多公司都瞭解，品牌不僅只是公司的商標、產品、象徵或是名稱。對產品與品牌之間的差異，小說家史蒂芬?金(StephenKing)曾提出一個很實用的論點：

「產品是來自工廠，而消費者購買品牌。產品可以複製，品牌卻是獨一無二的。產品很快就過 時了，但精心策劃的成功品牌，卻永垂不朽。」;