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2025年学历类自考专业(营销)国际市场营销学-中国广告学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、国际市场营销学中，企业进入国际市场的首要目标是？

A.扩大市场份额

B.提升品牌知名度

C.实现长期利润增长

D.建立海外分销网络

2、广告学中，AIDA模型的核心阶段是？

A.注意（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行动（Action）

3、国际广告中，文化差异最大的地区是？

A.东南亚

B.北欧

C.非洲

D.南美

4、广告媒介选择中，针对年轻群体最有效的渠道是？

A.电视广告

B.户外广告牌

C.社交媒体平台

D.报纸专栏

5、国际市场进入策略中，“合资建厂”适用于哪种企业？

A.资本密集型

B.技术垄断型

C.轻资产运营型

D.品牌依赖型

6、广告学中，诉求策略“恐惧诉求”常用于？

A.奢侈品推广

B.保健品广告

C.儿童食品宣传

D.环保产品营销

7、国际广告法规定，禁止使用绝对化用语的是？

A.最佳品质

B.市场占有率第一

C.100%纯天然

D.用户满意度99%

8、国际市场消费者行为分析中，最显著特征是？

A.同质化需求

B.价格敏感度低

C.文化导向决策

D.品牌忠诚度高

9、广告效果评估中，长期品牌资产指标不包括？

A.市场份额

B.品牌联想度

C.消费者忠诚度

D.广告回忆率

10、国际广告翻译中，需优先考虑的是？

A.直译

B.意译

C.归化

D.文化空缺处理

11、国际市场营销中，企业进入成熟市场的主要策略是？

A.市场渗透

B.市场开发

C.多元化经营

D.收购合并

12、中国广告法禁止广告中出现以下哪种表述？

A.用户评价

B.“国家级”称号

C.“绝对化用语”

D.产品功效数据

13、国际广告策略中，强调适应目标市场文化的策略是？

A.标准化策略

B.本土化策略

C.全球化策略

D.多元化策略

14、国际市场营销中，出口贸易的风险不包括？

A.汇率波动

B.政治风险

C.文化差异

D.物流成本

15、中国广告学中，以下哪项属于公益广告的核心目标？

A.提升品牌形象

B.促进消费行为

C.传播社会价值

D.增加市场份额

16、国际市场营销学中，跨国公司进入东道国的典型方式是？

A.独立建厂

B.合资经营

C.出口贸易

D.网络营销

17、中国广告学中，以下哪种媒体形式适合精准投放年轻群体？

A.报纸

B.短视频平台

C.电视广告

D.杂志广告

18、国际市场营销中，影响市场进入模式选择的关键因素是？

A.产品生命周期

B.东道国法律政策

C.企业资源规模

D.消费者偏好

19、中国广告学中，广告创意的核心功能是？

A.传递信息

B.引发情感共鸣

C.制定投放策略

D.控制制作成本

20、国际市场营销中，应对汇率波动的常用方法不包括？

A.外汇套期保值

B.多货币结算

C.本币结算

D.提前锁定汇率

21、国际市场营销中，企业进入新市场前最关键的一步是？

A.签订合作协议

B.市场调研

C.直接投资建厂

D.建立分销渠道

22、中国广告学中，以下哪种文化元素最常用于本土化广告？

A.欧式建筑

B.孔子形象

C.迪士尼卡通

D.数字货币

23、国际广告策略中，本地化与标准化的核心区别在于？

A.语言差异

B.定价策略

C.文化适配程度

D.媒体投放渠道

24、国际市场营销中，定价策略渗透定价主要用于？

A.新产品市场

B.高端产品

C.成熟期市场

D.完全竞争市场

25、中国广告法规定，医疗广告不得出现以下哪种表述？

A.适应人群

B.临床数据

C.治愈率

D.专家推荐

26、国际广告中，短视频平台的主要优势在于？

A.精准用户画像

B.高成本投放

C.长尾效应弱

D.文化包容性强

27、中国广告学中，整合营销传播的核心是？

A.多渠道联动

B.事件营销

C.品牌联名

D.跨界合作

28、国际市场营销中，汇率波动最直接影响？

A.品牌认知度

B.成本核算

C.消费者偏好

D.法律合规性

29、中国广告学中，衡量广告效果的关键指标是？

A.广告时长

B.点击量

C.品牌知名度

D.销售额

30、国际广告中，避免文化冲突的常用方法是？

A.使用动物形象

B.引入宗教符号

C.咨询当地专家

D.全英文制作

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、国际市场营销中，企业进入新市场的常见策略包括哪些？

A.市场调研与风险评估

B.本地化