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2025年公务员考试行测国际市场营销基础知识专项练习题及答案解析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列每题选项中，只有一项是符合题意的，请将正确选项字母填涂在答题卡相应位置。）

1.国际市场营销与国内市场营销最根本的区别在于（）。

A.市场规模的大小

B.消费者需求的多样性

C.营销环境（尤其是政治法律、文化环境）的复杂性和差异性

D.竞争对手数量的多少

2.根据市场进入模式理论，企业通过在东道国建立合资企业，该模式通常被称为（）。

A.直接出口

B.间接出口

C.特许经营

D.合资经营

3.在国际市场营销中，企业将产品和服务的基本特征、包装、品牌等保持不变，适应不同市场需求的策略被称为（）。

A.产品差异化策略

B.产品标准化策略

C.定价转移策略

D.分销渠道整合策略

4.当东道国市场环境与母国市场环境差异较大时，企业进入国际市场面临的风险相对较高，这主要体现了国际市场营销的（）特点。

A.复杂性

B.风险性

C.竞争性

D.不确定性

5.以下哪项不属于国际市场营销宏观环境分析中的PESTEL模型要素？（）

A.政治（Political）

B.技术（Technological）

C.供应商力量（SupplierPower）

D.环境（Environmental）

6.企业在进行国际市场细分时，主要以消费者的地理区域、人口统计特征、心理特征等因素作为细分变量，这种细分方式属于（）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

7.国际市场营销中，企业为产品在目标市场设定价格时，需要考虑东道国的通货膨胀率、汇率波动、市场竞争状况等因素，这体现了国际定价的（）。

A.复杂性

B.单一性

C.独立性

D.灵活性

8.当一家美国汽车制造商进入欧洲市场时，考虑到欧洲消费者对汽车排放标准的要求更严格，对其产品进行了技术升级，这属于（）策略。

A.产品标准化

B.产品适应

C.品牌延伸

D.定价差异化

9.在国际广告中，如果广告信息未能充分考虑目标市场的文化背景和价值观，可能会导致沟通失败或产生负面效果，这主要说明了（）的重要性。

A.市场调研

B.目标市场选择

C.跨文化沟通

D.促销组合优化

10.下列关于国际分销渠道的说法中，错误的是（）。

A.直接渠道通常指企业直接将产品销售给最终消费者。

B.间接渠道必然涉及中间商的参与。

C.选择分销渠道时，成本是唯一考虑因素。

D.分销渠道的长度会影响产品价格和信息传递效率。

11.某企业通过互联网平台向全球消费者销售服装，其主要利用的是国际市场营销中的（）渠道。

A.直销

B.代理

C.经销

D.特许经营

12.国际市场营销中，企业通过支付给中间商佣金或折扣来激励其销售产品，这种方式属于（）。

A.人员推销

B.销售促进

C.公共关系

D.广告

13.奥利（OLI）模型主要用于解释企业为何选择采用对外直接投资（FDI）的方式进入国际市场，其中“L”代表（）。

A.市场潜力（MarketPotential）

B.企业优势（OwnershipAdvantages）

C.东道国吸引力（LocationAdvantages）

D.学习效应（LearningEffects）

14.在国际市场营销中，企业通过参与国际展会、提供免费样品等方式，刺激消费者购买行为的短期促销活动，通常被称为（）。

A.国际广告

B.国际公共关系

C.国际人员推销

D.国际销售促进

15.当企业将一个在母国非常成功的品牌直接引入国际市场，使用与母国相同品牌名称和标志的策略，称为（）。

A.品牌延伸

B.品牌再定位

C.品牌国际化

D.子品牌策略

二、多项选择题（下列每题选项中，至少有两项是符合题意的，请将正确选项字母填涂在答题卡相应位置。多选、少选、错选均不得分。）

1.国际市场营销环境分析中，政治法律环境因素主要包括（）。

A.东道国的政治稳定性