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研究报告

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2025年古茗设计理念

一、品牌定位与价值观

1.品牌核心价值

(1)品牌核心价值是古茗品牌建设的灵魂所在，它代表着古茗对顾客、员工、合作伙伴及社会的承诺。在古茗的品牌核心价值中，自然、健康、创新、分享四个词至关重要。首先，自然是我们对产品来源的坚持，每一款古茗饮品都源于天然原料，旨在带给消费者纯净自然的口感体验。其次，健康是古茗对消费者负责的体现，我们致力于研发和推广健康饮品，关注消费者的健康需求，让每一位消费者都能在享受美味的同时，保持身体活力。再者，创新是古茗不断前行的动力，我们始终保持着对产品、服务和技术的创新追求，以满足消费者不断变化的需求。最后，分享是古茗的企业文化，我们愿意与员工、合作伙伴以及社会共同分享成长和发展成果，实现共赢。

(2)在品牌核心价值的引领下，古茗致力于打造一个充满活力、健康向上的品牌形象。我们深知，一个优秀的品牌不仅要有卓越的产品和服务，还要有与之匹配的品牌文化。因此，古茗将自然、健康、创新、分享融入到品牌建设的每一个环节，从产品研发、生产、销售到售后服务，力求为消费者提供全方位的价值体验。同时，古茗注重与合作伙伴的共赢合作，通过资源共享、技术交流等方式，共同推动行业的健康发展。在未来的发展中，古茗将继续秉承品牌核心价值，不断拓展市场，提升品牌影响力，为消费者带来更多美好的产品和服务。

(3)为了实现品牌核心价值的落地，古茗在内部管理、人才培养、企业文化等方面都进行了深入探索和实践。我们注重员工的职业成长，通过完善的培训体系，提升员工的专业技能和综合素质，使他们在工作中充分发挥自己的潜能。在企业文化方面，古茗倡导开放、包容、共享的理念，鼓励员工勇于创新、敢于担当，形成团结协作、积极向上的团队氛围。此外，古茗还积极参与社会公益活动，回馈社会，传递正能量。通过这些举措，古茗不仅实现了自身品牌的持续发展，也为社会贡献了自己的力量。在未来，古茗将继续坚持品牌核心价值，以更加开放的心态，迎接新的挑战，创造更大的价值。

2.品牌使命与愿景

(1)古茗的品牌使命是“打造中国茶饮新标杆，引领健康生活方式”。自成立以来，古茗一直以这一使命为指导，致力于推动茶饮行业的发展。截至2023年，古茗已在全国范围内开设超过2万家门店，服务了超过5亿消费者。通过不断的产品创新和品牌推广，古茗的市场份额逐年攀升，已成为茶饮行业的重要力量。例如，古茗推出的“古茗鲜果茶”系列，凭借其独特的口感和丰富的营养价值，受到了广大消费者的喜爱，单日销量突破100万杯。

(2)古茗的愿景是“成为全球最受欢迎的茶饮品牌”。为实现这一愿景，古茗不仅在国内市场深耕细作，还积极拓展国际市场。2025年，古茗计划在全球范围内开设500家门店，覆盖30个国家和地区。古茗已成功进入东南亚市场，并在新加坡、马来西亚等地开设了多家门店。以新加坡为例，古茗门店的月均销售额达到了80万新元，成为当地最受欢迎的茶饮品牌之一。古茗的成功案例不仅在国内引起了广泛关注，也在国际上树立了良好的品牌形象。

(3)古茗在实现品牌使命与愿景的过程中，始终坚持创新和品质。在产品研发方面，古茗与国内外多家知名高校和研究机构合作，每年投入超过5000万元用于新产品研发。通过不断的技术创新和工艺改进，古茗的产品品质得到了显著提升。例如，古茗的茶叶采购标准严格遵循“绿色、健康、有机”的原则，确保了每一杯饮品的品质。此外，古茗还注重可持续发展，通过优化供应链管理，降低能耗和排放，为实现绿色环保的目标贡献力量。这些努力使得古茗在行业内的竞争地位不断提升，为实现品牌使命与愿景奠定了坚实基础。

3.品牌差异化优势

(1)古茗品牌在差异化优势方面，首先体现在独特的茶叶原料选择上。古茗精选来自世界各地的优质茶叶，如西湖龙井、碧螺春、大红袍等，确保每一杯饮品都能传递出茶叶的原香和韵味。此外，古茗与多家茶叶种植基地建立了长期合作关系，从源头把控茶叶的品质。据统计，古茗每年茶叶采购量超过5000吨，其中有机茶占比超过30%，这一比例在茶饮行业中处于领先地位。

(2)古茗在产品研发上持续投入，每年推出超过50款新品，涵盖茶饮、果汁、鲜果茶等多个品类。这种快速的产品迭代能力使得古茗能够紧跟市场趋势，满足消费者多样化的口味需求。例如，古茗的“古茗鲜果茶”系列，结合了新鲜水果与优质茶叶，不仅口感丰富，而且富含维生素和矿物质，深受年轻消费者的喜爱。同时，古茗还注重产品的健康属性，如低糖、低脂、无添加剂等，进一步巩固了其在健康饮品市场的地位。

(3)古茗在门店设计和服务体验上也独具特色。门店采用现代简约的设计风格，营造出舒适、时尚的购物环境。在服务上，古茗实行“微笑服务”和“快速响应”的承诺，确保每位顾客都能享受到优质的消费体验。古茗还通过大数据分析