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2025年大学电子商务概论考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共40分）

1.电子商务最早起源于下列哪一阶段的技术突破()

A.电报与电话的普及

B.电子数据交换（EDI）的商用化

C.万维网（WWW）的公开

D.移动互联网的爆发

答案：B

解析：20世纪70年代EDI技术使企业间标准化数据交换成为可能，被视为电子商务雏形。

2.在B2C平台中，决定“长尾效应”能否实现的关键因素是()

A.物流成本

B.支付安全

C.库存深度与信息检索效率

D.用户注册量

答案：C

解析：长尾理论强调非热门商品总销量，需要平台具备庞大库存与高效检索匹配能力。

3.下列哪一项最能体现O2O闭环的核心特征()

A.线上支付+线下核销

B.纯线上信息展示

C.线下现金交易

D.社交媒体分享

答案：A

解析：支付与核销数据回流平台，形成交易闭环，是O2O模式可持续运营的基础。

4.关于区块链在跨境电商中的应用，下列描述正确的是()

A.仅用于数字货币支付

B.可降低多方对账成本并提升溯源可信度

C.完全替代海关监管

D.无法与现有ERP系统对接

答案：B

解析：区块链分布式账本降低信任成本，智能合约自动对账，为溯源与合规提供技术支撑。

5.在平台经济学中，“跨边网络外部性”是指()

A.同边用户增加对平台价值无影响

B.一边用户规模增加使另一边收益提升

C.平台抽佣比例固定

D.边际成本恒为零

答案：B

解析：跨边外部性是双边市场核心，例如买家增多会吸引更多卖家入驻。

6.《电子商务法》规定，对关系消费者生命健康的商品或服务，平台未尽到审核义务将承担()

A.补充责任

B.连带责任

C.行政警告

D.无责任

答案：B

解析：法律明确平台连带责任，强化事前审核义务，保障消费者权益。

7.下列哪种定价策略最依赖大数据动态算法实时调整()

A.渗透定价

B.动态定价

C.撇脂定价

D.捆绑定价

答案：B

解析：动态定价基于需求、库存、竞争等实时数据自动调价，提高收益。

8.在SEO优化中，影响搜索引擎排名的核心站内因素是()

A.域名注册年限

B.页面加载速度与内容相关度

C.网站备案主体

D.服务器地理位置

答案：B

解析：搜索算法重视用户体验，加载速度和相关度直接影响排名。

9.下列哪项属于“智慧物流”中的数据感知技术()

A.区块链共识算法

B.RFID射频识别

C.云服务器租赁

D.社交媒体营销

答案：B

解析：RFID实现货物自动识别与状态感知，是智慧物流的基础数据入口。

10.关于C2M模式，下列说法错误的是()

A.消费者需求直达工厂

B.可显著降低库存风险

C.工厂必须自建电商平台

D.强调柔性制造

答案：C

解析：C2M工厂可借助第三方平台收集需求，无需自建电商。

11.在直播电商中，“UV价值”指标的计算公式是()

A.成交总额/访客数

B.成交总额/观看时长

C.成交总额/点赞数

D.成交总额/粉丝数

答案：A

解析：UV价值衡量单个访客贡献销售额，是评估流量质量的关键。

12.下列哪项最能体现“数字人民币”相较于第三方支付的核心优势()

A.可匿名支付且法偿性零手续费

B.必须绑定银行卡

C.交易限额更低

D.仅支持线上场景

答案：A

解析：数字人民币具备法偿性、零手续费、可控匿名，与第三方支付形成差异。

13.关于跨境电商综合试验区“清单核放”方式，下列说法正确的是()

A.企业需提前缴纳全额关税

B.出口商品实行简化申报，汇总统计

C.禁止个人包裹通过

D.仅适用一般贸易

答案：B

解析：清单核放简化申报流程，提升通关效率，支持中小企业出口。

14.在AARRR模型中，第二个“A”代表的是()

A.获取

B.激活

C.留存

D.收入

答案：B

解析：AARRR顺序为Acquisition、Activation、Retention、Revenue、Referral。

15.下列哪项属于“私域流量”运营工具()

A.搜索引擎竞价

B.企业微信社群

C.信息流广告

D.开屏广告

答案：B

解析：企业微信社群可反复触达用户，无需持续付费，是典型私域工具。

16.关于云计算服务模式，提供完整开发框架的平台属于()

A.IaaS

B.PaaS

C.SaaS

D.DaaS

答案：B

解析：PaaS提供中间件、数据库、开发工具，支持快速构建应用。

17.在电商仓储中，“ABC分类”依据的主要维度是()

A.商品体积

B.销售额与销量占比

C.供应商所在地

D.保质期长短

答案：B

解析：ABC分类按销售额或销量累计占比划分，优化库存管理重