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2026年联想集团品牌推广主管面试问题集

一、行业理解与趋势分析（共3题，每题10分）

1.联想集团近年来在全球化品牌推广中面临的主要挑战有哪些？请结合具体案例说明，并提出应对策略。

解析：考察候选人对联想国际化品牌的认知，以及对行业挑战的洞察力和解决方案能力。

2.2025年全球消费电子市场呈现哪些新趋势？联想应如何通过品牌推广策略抓住机遇？

解析：考察候选人对行业动态的敏感度，以及结合市场趋势制定品牌策略的能力。

3.联想与苹果、戴尔等竞争对手在品牌推广方面有何差异？联想如何强化自身品牌竞争力？

解析：考察候选人对竞争格局的分析能力，以及联想品牌定位的清晰度。

二、品牌战略与定位（共3题，每题10分）

1.联想“智能本”和“游戏本”品牌定位有何区别？请设计一份针对年轻消费群体的品牌推广方案。

解析：考察候选人对产品线品牌策略的理解，以及目标群体营销方案的策划能力。

2.联想近年来强调“科技普惠”理念，请分析这一品牌传播策略的效果，并提出优化建议。

解析：考察候选人对企业社会责任（CSR）品牌传播的评估能力。

3.若联想计划进军智能家居市场，请为其设计一个品牌传播框架，并说明如何与现有品牌形成协同效应。

解析：考察候选人对跨品类品牌整合营销的规划能力。

三、市场分析与消费者洞察（共3题，每题10分）

1.中国年轻消费者（18-30岁）在购买联想产品时最关注哪些因素？请结合数据或调研结果进行分析。

解析：考察候选人对本土消费者行为的洞察力，以及数据分析能力。

2.联想“小新”系列笔记本电脑在下沉市场的推广效果如何？请分析其成功原因，并提出进一步优化方案。

解析：考察候选人对区域市场品牌策略的理解，以及下沉市场营销经验。

3.若联想希望提升在印度市场的品牌知名度，请设计一个结合当地文化的推广活动，并说明如何衡量效果。

解析：考察候选人对海外市场品牌推广的策划能力和效果评估方法。

四、数字营销与新媒体策略（共3题，每题10分）

1.联想官方抖音账号的粉丝互动率低于行业平均水平，请提出改进方案，并说明如何利用短视频平台提升品牌年轻化形象。

解析：考察候选人对新媒体平台的运营能力，以及品牌年轻化策略的策划能力。

2.若联想计划在微信生态进行品牌推广，请设计一个结合“小程序+社群”的营销方案，并说明如何实现用户裂变。

解析：考察候选人对私域流量运营的理解，以及用户增长策略的策划能力。

3.联想与B站UP主合作推广产品的效果如何？请分析其优缺点，并提出更有效的合作模式。

解析：考察候选人对KOL营销的评估能力，以及创新合作模式的策划能力。

五、危机公关与品牌维护（共2题，每题10分）

1.若联想某款产品因质量问题引发负面舆情，请设计一个危机公关方案，并说明如何修复品牌形象。

解析：考察候选人对危机公关的应对能力，以及品牌修复策略的策划能力。

2.联想曾因“联想手机”名称引发品牌混淆争议，请分析该事件的原因，并提出避免类似问题的措施。

解析：考察候选人对品牌风险管理的认知，以及预防性公关策略的策划能力。

六、数据分析与效果评估（共2题，每题10分）

1.联想某次品牌推广活动投入1000万元，但ROI（投资回报率）未达预期。请分析可能的原因，并提出优化建议。

解析：考察候选人对营销效果评估的分析能力，以及预算优化策略的策划能力。

2.若联想希望通过社交媒体数据监测品牌声量，请设计一个数据分析框架，并说明如何利用数据指导后续营销策略。

解析：考察候选人对数据驱动的营销策划能力，以及品牌声量监测方法的理解。

七、创新思维与团队协作（共2题，每题10分）

1.若联想希望探索元宇宙品牌营销，请提出一个创新方案，并说明如何与现有营销体系结合。

解析：考察候选人对前沿技术的应用能力，以及创新营销方案的策划能力。

2.联想品牌推广团队需要跨部门协作（如研发、销售），请说明如何提升团队协作效率。

解析：考察候选人对团队管理及跨部门协作的理解能力。

答案与解析

一、行业理解与趋势分析

1.联想集团全球化品牌推广的挑战与应对策略

-挑战：

-文化差异：欧美市场更注重产品性能，而东南亚市场更关注性价比；

-竞争激烈：苹果在高端市场占据优势，戴尔在商用市场领先；

-品牌老化：联想曾因PC业务被贴“商务”标签，需强化创新形象。

-应对策略：

-本地化营销：推出符合当地需求的产品（如印度市场的小新笔记本电脑）；

-技术叙事：强调AI、智能办公等差异化优势；

-年轻化传播：通过电竞、潮流文化提升品牌活力。

2.全球消费电子市场新趋势与联想机遇

-趋势：

-AI渗透率提升：智能本和智能办公设备需求增长；

-绿色科技：环保材料、低碳