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研究报告

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2025年发展“新国潮”“新国货”消费促进消费市场提质扩容

一、发展背景与意义

1.1新国潮、新国货的兴起背景

(1)新国潮、新国货的兴起是时代发展的必然结果。随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，消费者对于商品和服务的需求日益多元化，对品质和文化的追求愈发强烈。在此背景下，具有中国特色、文化内涵和品质保证的新国货逐渐受到消费者的青睐。同时，随着全球化的深入发展，国与国之间的文化交流日益频繁，新国潮作为一种新兴的文化现象，在国际舞台上展现出独特的魅力。

(2)新国潮、新国货的兴起与我国传统文化的复兴密切相关。近年来，我国政府高度重视传统文化的传承与创新，通过一系列政策扶持和推广活动，激发了民众对传统文化的兴趣和热爱。这一背景下，以传统文化为设计灵感的国货产品迅速崛起，不仅满足了消费者对美好生活的向往，也为传统文化注入了新的活力。同时，新国潮的兴起也促进了国内创意产业的发展，为经济增长注入了新的动力。

(3)新国潮、新国货的兴起还与消费者对民族品牌的认同感和自豪感有关。随着我国综合国力的提升，越来越多的消费者开始关注和支持国产品牌。在全球化竞争的背景下，民族品牌的发展不仅关系到国家的经济安全，更关乎民族文化的传承。因此，新国潮、新国货的兴起，不仅有助于提升国内消费市场的活力，还能增强民族自信心和凝聚力。在这一过程中，国货品牌通过不断提升自身品质和创新能力，逐渐在国际市场上占据一席之地。

1.2消费市场提质扩容的必要性

(1)消费市场提质扩容是推动我国经济高质量发展的重要举措。随着我国经济进入新常态，传统增长模式逐渐难以为继，消费市场作为经济增长的新引擎，其提质扩容显得尤为迫切。一方面，消费市场提质扩容有助于优化消费结构，促进消费升级，满足人民群众日益增长的美好生活需要。另一方面，通过提升消费市场的质量和效益，可以进一步激发市场活力，推动产业升级，为经济增长提供新的动力。

(2)消费市场提质扩容有助于提高我国经济的国际竞争力。在全球经济一体化的大背景下，我国经济面临着来自国际市场的巨大竞争压力。通过提升消费市场的质量和水平，可以增强我国产品和服务在国际市场的竞争力，促进我国经济从“大”向“强”转变。同时，消费市场的提质扩容还有助于推动我国产业结构的优化升级，提高产业链的附加值，从而提升我国经济的整体竞争力。

(3)消费市场提质扩容是满足人民群众对美好生活向往的必然要求。随着我国经济社会的发展，人民群众对美好生活的向往日益强烈，对消费品质、消费体验和消费安全等方面的要求越来越高。消费市场的提质扩容，能够有效满足人民群众多样化的消费需求，提升人民群众的生活品质。此外，消费市场的提质扩容还能够促进就业、增加居民收入，为人民群众提供更多更好的就业机会，实现共同富裕。因此，从长远来看，消费市场提质扩容是推动我国经济社会持续健康发展的重要保障。

1.3发展新国潮、新国货的战略意义

(1)发展新国潮、新国货对于提升国家文化软实力具有重要意义。据《中国品牌消费趋势报告》显示，2019年中国品牌消费市场规模达到10.2万亿元，同比增长8.4%。其中，新国货品牌在年轻消费者中的影响力显著提升，如李宁、华为等品牌在国际舞台上屡获殊荣，展现了新国潮、新国货的文化魅力。例如，李宁在2018年纽约时装周上的表现，不仅吸引了全球消费者的目光，也为中国体育品牌赢得了国际声誉。

(2)发展新国潮、新国货有助于推动经济结构转型升级。根据国家统计局数据，2019年我国国内生产总值（GDP）达到99.1万亿元，其中第三产业增加值占比达到52.4%。新国货的崛起，带动了相关产业链的发展，如设计、制造、营销等环节，为经济增长提供了新的动力。以故宫文创为例，其产品销售额连续多年保持高速增长，成为文化产业发展的一大亮点。

(3)发展新国潮、新国货对于增强民族自信心和凝聚力具有深远影响。随着新国潮、新国货的推广，越来越多的消费者开始关注和支持国产品牌，这不仅提升了民族品牌的知名度和美誉度，也增强了民族自信心。据《中国品牌消费趋势报告》显示，2019年国产品牌消费满意度达到83.2%，较2018年提高2.1个百分点。这一趋势表明，发展新国潮、新国货已经成为全社会共同关注的热点，对于凝聚民族力量、推动国家发展具有重要意义。

二、政策环境与支持措施

2.1国家层面政策支持

(1)国家层面在政策支持新国潮、新国货发展方面采取了多项措施。首先，政府通过制定一系列产业政策，鼓励和支持国内企业加大研发投入，提升产品技术创新能力。例如，《关于加快发展制造业创新中心的若干政策》明确提出，到2025年，我国将建设100家左右国家级制造业创新中心，推动产业链向高端延伸。此外，政府还设立专项资金，用于支持新国货品牌的培育和发