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经济师考试工商管理专业知识和实务(中级)知识点试题集精析

一、单项选择题（共60题）

1、企业战略管理过程中，制定战略实施方案的环节是（）

A.战略分析

B.战略选择

C.战略实施

D.战略评价与控制

答案：C

解析：企业战略管理过程包括：战略分析、战略选择、战略实施、战略评价与控制四个环节。其中，战略实施是管理者为贯彻战略方案、实现战略目标而制定具体行动计划并付诸执行的过程。A选项战略分析是明确企业定位和环境的机会威胁；B选项战略选择是确定企业可行的战略方案；D选项战略评价与控制是评估战略执行效果并进行调整。因此，制定具体行动计划属于战略实施环节。

2、某公司决定进军国际市场，计划通过收购国外同类企业来快速进入目标市场。这种国际市场进入模式属于（）

A.出口进入模式

B.契约进入模式

C.投资进入模式

D.战略联盟进入模式

答案：C

解析：国际市场进入模式主要包括出口、契约（如许可经营）、投资和战略联盟四种。其中投资进入模式是指企业通过对外直接投资在国外建立生产或销售设施，包括合资、独资和并购（收购）等方式。本题中“收购国外同类企业”属于通过直接投资获取国外企业控制权的并购行为，因此属于投资进入模式。A选项出口模式是通过产品输出进入国际市场；B选项契约模式是通过技术或品牌授权方式；D选项战略联盟模式是通过与其他企业合作方式进入。

3、关于目标市场的三种策略：无差异营销策略、差异性营销策略和集中性营销策略，以下说法正确的是（）。

A.无差异营销策略不进行市场细分，将整个市场视为一个同质市场

B.差异性营销策略只推出一种产品或服务，使用单一的营销组合

C.集中性营销策略试图在整个市场中占有最大份额

D.无差异营销策略适用于资源有限的小企业

答案：A

解析：

选项A正确：无差异营销策略确实忽略市场内部的差异性，将整个市场视为一个整体，提供单一的产品和营销组合。

选项B错误：差异性营销策略是指企业针对不同的细分市场，设计不同的产品和营销方案，而不是只推出一种产品。

选项C错误：集中性营销策略是企业选择一个或少数几个细分市场作为目标，集中资源进行深耕，而非试图在整个市场占有最大份额。试图在整个市场占最大份额的是无差异或差异性策略的目标。

选项D错误：无差异营销策略通常需要强大的资源支撑（如大规模生产和分销），因此更适用于大型企业。资源有限的小企业通常采用集中性营销策略。

4、某企业采用成本加成定价法，其产品的单位成本为100元，设定的成本利润率为20%，则该产品的单价应为（）。

A.100元

B.120元

C.80元

D.125元

答案：B

解析：

成本加成定价法的计算公式为：单价=单位成本×(1+成本利润率)。

将题目中的数据代入公式：单价=100元×(1+20%)=100元×1.2=120元。

因此，正确答案是B选项120元。其他选项均与计算结果不符。

5、某家电制造企业采用供应商管理库存（VMI）模式，由供应商根据企业实时销售数据和库存信息自主决定补货时机和数量。这种库存控制策略的主要优势是：

A.大幅降低供应商的仓储成本

B.完全消除企业的库存积压风险

C.实现供应链上下游信息高度共享和需求同步

D.显著减少企业的采购谈判频次

答案：C

解析：

供应商管理库存（VMI）的核心在于通过信息技术实现供应链上下游企业间的信息透明化和协同运作。供应商能够实时获取企业的销售、库存数据，从而精准预测需求、及时补货，实现供应链的整体优化。

选项A错误：VMI模式通常会增加供应商的责任和成本，而非降低其仓储成本；选项B错误：VMI可以显著降低库存风险，但”完全消除”表述过于绝对；选项D错误：减少采购谈判频次并非VMI的主要优势，其核心价值在于信息共享和协同。

6、某智能手机品牌将市场细分为追求极致性能的”技术发烧友”、注重性价比的”实用主义者”和看重外观设计的”时尚追随者”三个群体，并针对”技术发烧友”推出顶配旗舰机型，这种目标市场选择策略属于：

A.无差异市场营销

B.集中市场营销

C.差异市场营销

D.一对一市场营销

答案：B

解析：

集中市场营销（也称密集市场营销）是指企业选择一个或少数几个细分市场作为目标市场，集中全部资源满足该特定市场的需求。本题中企业虽然识别了三个细分市场，但仅选择”技术发烧友”这一细分市场集中发力，符合集中市场营销的特征。

选项A错误：无差异市场营销是忽略细分市场差异，对整个市场提供单一产品；选项C错误：差异市场营销是同时进入多个细分市场，并为每个市场提供不同的产品；选项D错误：一对一市场营销是针对每个客户的个性化需求定制产品，通常应用于B2B高端定制领域。

7、某企业采用差异化战略进入新市场，下列哪项最能体现该战略的核心特征？

A.通