营销活动策划创意收集与筛选表.docVIP

营销活动策划创意收集与筛选工具模板

一、适用情境与价值

在营销活动策划初期，团队常面临创意发散无序、筛选标准模糊、关键信息遗漏等问题。本工具适用于企业市场部、广告公司或品牌方策划团队，通过系统化流程帮助团队高效收集创意、科学筛选方案，保证活动创意既符合营销目标，又具备落地可行性，同时促进跨部门协作与创意沉淀。

二、全流程操作指南

（一）前期准备：明确目标与框架

界定活动核心目标：与需求方（如品牌部、销售部）确认活动核心目标，例如“提升新品上市初期曝光度”“促进老用户复购率”“吸引年轻客群关注”等，目标需具体可量化（如“活动期间新增用户10万”“转化率提升15%”）。

锁定目标受众特征：明确活动针对的人群画像，包括年龄、消费习惯、兴趣偏好、触媒习惯等，例如“18-25岁大学生，偏好短视频平台，关注潮流文化”。

制定资源边界：梳理可投入的资源，包括预算范围、时间周期（如“活动筹备期30天”“执行期7天”）、人力支持（如“设计组2人、文案1人、执行3人”）、渠道资源（如“自有社交媒体账号、合作KOL、线下门店”）。

（二）创意收集：多渠道发散，鼓励多元表达

内部头脑风暴：组织策划、设计、销售等跨部门成员开展创意会，围绕“目标受众痛点+品牌优势+场景化体验”方向发散，可采用“六顶思考帽”等工具（如白色帽子：客观数据；绿色帽子：创新想法），指定专人记录创意要点。

用户需求调研：通过问卷、焦点小组或用户访谈收集目标受众的真实需求，例如“希望活动有互动性”“期待获得实用奖励”“喜欢沉浸式体验”，将用户反馈转化为创意灵感。

竞品与行业案例参考：分析近期同类活动的成功案例与失败教训，提取可复用的创意形式（如“盲盒机制”“AR互动打卡”），同时避免同质化，结合品牌特色优化创新。

外部征集（可选）：通过创意平台、高校合作或内部征集活动，邀请外部参与者提交创意，明确提交要求（如“需包含核心玩法、视觉风格初步设想”），并设置激励机制（如“采纳者给予奖金署名权”）。

（三）创意整理：结构化分类，避免信息遗漏

收集完成后，对创意进行初步梳理，保证每个创意包含关键信息：

基础信息：创意编号、名称、提出人/部门、提出时间；

核心内容：创意主题、核心玩法（如“线上互动H5+线下快闪店”）、目标受众匹配度；

预期效果：可量化的目标（如“预计参与人次5万”“带来销售额20万”）；

资源需求：预算、人力、技术支持等；

风险提示：可能存在的执行难点（如“技术开发周期长”“场地审批复杂”）。

按“创意形式”（如线上互动、现场互动、跨界合作）、“目标受众”（如新用户、老用户、高净值用户）等维度分类归档，形成《创意池清单》。

（四）创意筛选：多维度评估，聚焦最优方案

组织评审小组（由策划负责人、需求方代表、技术/执行负责人组成），采用“评分卡+集体讨论”方式筛选，评估维度及权重可灵活调整，参考标准

评估维度

权重（示例）

评分标准（1-5分）

目标匹配度

30%

是否精准对齐活动核心目标与受众需求

创新性

25%

形式是否新颖，能否引发话题传播

可行性

20%

资源（预算、人力、技术）是否可支撑

风险可控性

15%

执行风险高低，是否有应对预案

成本效益比

10%

投入产出比是否合理，能否最大化效果

操作步骤：

评审成员独立打分，计算平均分；

对平均分≥3.5分的创意，重点讨论资源需求、落地细节及优化方向；

按得分高低排序，结合“战略优先级”（如是否符合品牌长期调性），确定最终入选方案（建议保留1-2个备选方案）。

（五）输出与落地：形成可执行方案

筛选完成后，将入选创意转化为《营销活动策划方案》，明确以下内容：

创意优化细节：根据评审意见调整玩法、视觉、传播话术等；

执行排期：拆分任务（如内容制作、技术开发、渠道投放），明确时间节点与责任人；

资源分配：预算细化（如“物料制作费30%、KOL合作费50%”）、人力分工；

效果跟进指标：设定过程指标（如“活动报名量”“互动率”）与结果指标（如“转化率”“ROI”），为后续复盘提供依据。

三、创意收集与筛选表模板

创意编号

创意名称

提出人/部门

提出时间

创意核心内容（100字内）

目标受众匹配度（具体说明）

预期效果（量化指标）

资源需求（预算/人力/技术）

可行性评估（高/中/低，说明理由）

筛选评分（1-5分）

备注（优化方向/风险提示）

CX-001

“城市寻宝”互动H5

策划组*组长

2023-10-08

线上H5+线下地标打卡，用户完成挑战赢取奖品

18-30岁年轻群体，喜欢摸索打卡

参与人次≥5万，新增用户2万

预算5万，技术开发2人，设计1人

中：需协调线下场地资源

4.2

场地审批需提前1个月启动

CX-002

KOL“开箱测评”直播

市场部*经理

2023-10-10

邀请3位垂类KOL直播展示产品，穿插限