广东自考07072企业形象设计CIS苏大版.docx

第一部分公司形象设计大纲

第一章公司形象的价值与功效

1、公司形象的涵义及其构成要素

（1）.识记：公司形象的定义，公司形象的评价原则，公司形象的构成要素。

（2）领略：公司形象的涵义所包含的具体内容，形成公司内在的个性特征与格调的因素，评价公司形象的两个常见客观指标：著名度与美誉度，公司形象定位方法。

2、公司形象的基本特征

（1）识记：基本特征的四方面。

（2）.领略：公司形象的客观真实性，公司形象的开拓创新性，公司形象的鲜明独特征，公司形象的波动不定性。

（3）简朴应用：从具体实例中明确公司形象的基本特征。如派克笔走向衰落；休斯飞机公司被兼并；不停开