2025年学历类自考专业(营销)市场营销学-消费经济学参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(营销)市场营销学-消费经济学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、消费者购买行为的主要影响因素不包括以下哪项？

A.价格敏感度

B.品牌忠诚度

C.气候条件

D.促销力度

2、需求价格弹性系数小于1的商品属于哪类需求？

A.正常需求

B.弹性需求

C.缺乏弹性需求

D.收入弹性需求

3、消费者决策过程的第三个阶段是？

A.问题识别

B.信息收集

C.评估选择

D.购后行为

4、马斯洛需求层次理论中，市场营销最直接关联的需求层次是？

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.尊重需求

5、市场细分的基础维度是？

A.人口统计

B.地理因素

C.心理因素

D.行为因素

6、消费者购买动机中，生理需求属于马斯洛需求层次中的哪一级？

A.基础层

B.安全层

C.情感层

D.尊重层

7、促销策略中，“买一赠一”属于哪种定价策略？

A.渗透定价

B.组合定价

C.心理定价

D.差别定价

8、需求价格弹性与收入弹性之间的关系是？

A.同方向变动

B.反方向变动

C.无关联

D.部分关联

9、消费者在购后行为中可能产生的态度是？

A.完全满意

B.满意与抱怨并存

C.完全不满意

D.无所谓

10、市场调研中，观察法的核心优势是？

A.低成本

B.实时性

C.深度分析

D.客观性

11、需求价格弹性系数绝对值小于1时，说明商品需求量变动幅度小于价格变动幅度。

A.正确

B.错误

12、消费者均衡的条件是边际效用相等。

A.总效用最大

B.边际效用相等

C.预算约束内最优

13、市场均衡价格的形成需要满足的条件是（）。

A.供给量=需求量

B.供给价格=需求价格

C.供给量=需求量且价格稳定

14、洛伦兹曲线的弯曲程度反映（）。

A.收入分配绝对公平

B.收入分配相对平等程度

C.社会总财富规模

15、广告的核心作用是（）。

A.降低消费者决策成本

B.提高商品市场占有率

C.增加企业利润

16、完全价格歧视的特征是（）。

A.企业能识别所有消费者需求价格

B.消费者剩余完全被剥夺

C.市场价格统一

17、信息不对称会导致（）。

A.市场交易量增加

B.部分交易被抑制

C.市场完全失灵

18、政府调节收入分配的主要政策工具是（）。

A.税收

B.价格管制

C.直接补贴

19、从众心理在消费决策中的作用体现为（）。

A.消费者独立判断

B.追随多数人选择

C.依赖专家推荐

20、恩格尔系数下降反映（）。

A.消费结构升级

B.基尼系数优化

C.通货膨胀加剧

21、马斯洛需求层次理论中，消费者最底层的基本需求是？

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.尊重需求

22、消费者市场细分的核心依据是？

A.产品类型

B.消费者特征

C.地理区域

D.企业预算

23、下列属于价格歧视策略的是？

A.促销折扣

B.会员专属价

C.学生凭证优惠

D.季节限定价

24、消费者决策过程中，信息搜索阶段的主要目的是？

A.评估购买风险

B.确定需求范围

C.建立品牌认知

D.制定购买计划

25、消费经济中，“长尾效应”的核心是？

A.少数爆款主导市场

B.少量商品创造价值

C.长期积累形成规模

D.个性化需求满足

26、影响消费者冲动购买的主要因素是？

A.产品性价比

B.促销信息强度

C.消费者心理状态

D.市场竞争程度

27、市场渗透定价策略适用于？

A.新产品定价

B.市场扩张阶段

C.竞争激烈行业

D.精品定位阶段

28、消费者行为中的“习惯性购买”主要依赖？

A.感性决策

B.理性决策

C.重复体验

D.品牌忠诚度

29、消费经济学中，“恩格尔系数”反映？

A.居民消费结构

B.家庭收入水平

C.城乡差异程度

D.消费者满意度

30、消费者对价格敏感的主要场景是？

A.低频高价商品

B.高频低价商品

C.紧急需求商品

D.奢侈品购买

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、消费者行为理论中，属于执行阶段的环节包括（）

A.意识阶段

B.执行阶段

C.调整阶段

D.评估阶段

32、需求价格弹性系数计算公式为（）

A.