工商银行A分行公司业务营销策略优化：问题剖析与创新路径.docx

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2026-01-14 发布于上海
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工商银行A分行公司业务营销策略优化：问题剖析与创新路径

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化和金融市场不断开放的大背景下，银行业竞争日益激烈。随着金融科技的迅猛发展，互联网金融企业不断涌现，它们凭借创新的业务模式和先进的技术手段，在支付结算、小额贷款、投资理财等领域与传统商业银行展开了激烈竞争。同时，利率市场化进程的加速，使得商业银行的存贷利差逐渐缩小，依靠传统存贷业务获取高额利润的模式难以为继。在这样的环境中，公司业务作为银行业务发展的主体和基础，是银行重要的利润增长点，对于商业银行的生存和发展至关重要。如何巩固并拓展公司业务市场份额，提升公司业务营销水平，成为国有商业银行面临的重