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2021年湖南工商大学专升本市场营销专业试题

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销学的核心是研究什么？()

A.企业管理

B.市场需求

C.交换关系

D.市场营销策略

2.以下哪个不属于市场营销的四大基本职能？()

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.物流管理

3.在市场细分中，消费者购买行为模式属于哪种细分标准？()

A.按地理细分

B.按人口细分

C.按心理细分

D.按行为细分

4.在市场营销组合的四个要素中，哪个要素与产品的物理形态有关？()

A.产品

B.价格

C.促销

D.地点

5.以下哪种市场策略适用于市场增长潜力较大，但竞争激烈的市场环境？()

A.领导者策略

B.成本领先策略

C.差异化策略

D.目标集中策略

6.市场调研的目的是什么？()

A.了解消费者需求

B.制定市场营销策略

C.预测市场趋势

D.以上都是

7.以下哪种营销方式被称为拉力营销？()

A.广告

B.公关

C.直复营销

D.营销推广

8.在市场营销过程中，市场定位的含义是什么？()

A.确定目标市场

B.确定产品特性

C.确定市场细分

D.确定市场营销组合

9.以下哪个概念与市场占有率相近？()

A.市场潜力

B.市场规模

C.市场份额

D.市场容量

10.以下哪种营销观念认为顾客需求是企业成功的源泉？()

A.产品导向观念

B.生产导向观念

C.推销导向观念

D.顾客导向观念

二、多选题(共5题)

11.市场营销组合的4P理论包括哪些要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.地点（Place）

E.人员（People）

F.物流（PhysicalDistribution）

12.市场细分的标准可以依据哪些变量？()

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

E.产品变量

F.生活方式变量

13.以下哪些因素属于市场营销环境中的宏观环境？()

A.经济因素

B.社会文化因素

C.技术因素

D.政治法律因素

E.竞争因素

F.消费者因素

14.以下哪些是影响消费者购买行为的主要因素？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.物理因素

F.组织因素

15.以下哪些营销策略适用于市场渗透战略？()

A.提高市场份额

B.扩大产品销售

C.降低产品价格

D.优化产品组合

E.提高广告宣传

F.扩大销售渠道

三、填空题(共5题)

16.市场营销组合中的4P理论指的是产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）和_______。

17.市场细分是根据消费者的_______、_______、_______和_______等变量进行的。

18.市场营销环境包括_______环境和_______环境，两者相互影响。

19.消费者购买决策过程通常包括_______、_______、_______、_______和_______五个阶段。

20.市场调研的目的是为了获取_______，以便为制定市场营销策略提供依据。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是将整体市场划分为具有相似需求的消费者群体。()

A.正确B.错误

22.市场营销组合的4P理论是唯一的企业市场营销策略框架。()

A.正确B.错误

23.市场调研的目的是为了获取市场信息，但并不需要考虑企业的实际情况。()

A.正确B.错误

24.顾客满意度调查是衡量顾客满意度的唯一方法。()

A.正确B.错误

25.市场营销策略的制定不需要考虑竞争对手的策略。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销组合的4P理论及其在企业市场营销中的作用。

27.什么是市场细分？市场细分有哪些主要方法？

28.请解释什么是顾客生命周期价值，并说明其对企业市场营销策略的意义。

29.什么是品牌定位？品牌定位对企业的市场营销有哪些影响？

30.请阐述互联网营销与传统营销的主要区别。

2021年湖南工商大学专升本市场营销专业试题

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】