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广告学自考试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的核心要素不包括以下哪项？

A.广告主

B.付费传播

C.非人员传播

D.产品免费

2.提出“独特销售主张（USP）”的广告大师是？

A.大卫·奥格威

B.瑞夫斯

C.李奥·贝纳

D.威廉·伯恩巴克

3.以下属于传统媒体的是？

A.微博

B.报纸

C.抖音

D.微信公众号

4.广告心理效应的“AIDA模型”中，最后一步是？

A.注意（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行动（Action）

5.整合营销传播（IMC）的核心是？

A.以产品为中心

B.以渠道为中心

C.以消费者为中心

D.以价格为中心

6.广告文案中最能吸引注意力的部分是？

A.正文

B.标题

C.广告语

D.随文

7.以下属于广告预算方法的是？

A.成本加成法

B.竞争对等法

C.目标利润法

D.边际成本法

8.品牌形象理论的提出者是？

A.大卫·奥格威

B.瑞夫斯

C.李奥·贝纳

D.杰克·特劳特

9.衡量消费者对广告的记忆程度属于？

A.销售效果

B.认知效果

C.态度效果

D.行为效果

10.以下属于新媒体广告的是？

A.电视广告

B.广播广告

C.户外广告

D.短视频广告

单项选择题答案

1.D2.B3.B4.D5.C6.B7.B8.A9.B10.D

多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的构成要素包括？

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.目标受众

2.整合营销传播（IMC）的特点有？

A.一致性

B.连贯性

C.以消费者为中心

D.单一媒体传播

3.广告心理效应的层次包括？

A.认知层

B.情感层

C.行为层

D.记忆层

4.品牌定位的方法有？

A.功能定位

B.情感定位

C.形象定位

D.价格定位

5.广告预算的影响因素包括？

A.产品生命周期

B.竞争状况

C.企业财务能力

D.媒体成本

6.广告文案的基本结构包括？

A.标题

B.正文

C.广告语

D.随文

7.传统广告媒体包括？

A.报纸

B.杂志

C.电视

D.广播

8.广告效果评估的指标包括？

A.点击率

B.转化率

C.品牌认知度

D.销售增长率

9.新媒体广告的类型包括？

A.社交媒体广告

B.搜索引擎广告

C.短视频广告

D.户外LED广告

10.广告策划的步骤包括？

A.市场调研

B.目标设定

C.创意表现

D.效果评估

多项选择题答案

1.ABCD2.ABC3.ABC4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABC10.ABCD

判断题（每题2分，共10题）

1.广告等于营销。

A.正确

B.错误

2.USP理论由大卫·奥格威提出。

A.正确

B.错误

3.整合营销传播以消费者为中心。

A.正确

B.错误

4.广告创意只需要追求新颖独特。

A.正确

B.错误

5.品牌形象等同于品牌名称。

A.正确

B.错误

6.广告预算越多，效果越好。

A.正确

B.错误

7.报纸广告适合快速传递时效性信息。

A.正确

B.错误

8.社交媒体广告属于数字广告。

A.正确

B.错误

9.广告效果评估只需要看销售效果。

A.正确

B.错误

10.广告定位等同于产品定位。

A.正确

B.错误

判断题答案

1.B2.B3.A4.B5.B6.B7.A8.A9.B10.B

简答题（总4题，每题5分）

1.简述广告的核心概念。

答案：广告是广告主通过付费媒介，向目标受众传递产品/服务/观念的非人员传播活动，核心要素为广告主、付费、非人员、目标受众、信息传递。

2.简述整合营销传播（IMC）的核心思想。

答案：以消费者为中心，整合广告、公关、促销等传播工具，传递一致品牌信息，实现双向沟通，提升