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2025年旅游行业十年复苏：目的地开发与旅游消费行业报告

一、项目概述

1.1项目背景

（1）我站在2025年的时间节点回望，过去十年间中国旅游行业经历了从疫情重创到全面复苏的曲折历程，这种复苏并非简单的线性回归，而是伴随着消费结构升级、技术迭代与目的地转型的深度重构。2019年至2024年，国内旅游人次从60.3亿回升至67.2亿，恢复至疫情前水平的112%，但旅游收入增速却明显高于人次增速，反映出游客消费意愿从“走马观花”式观光向“沉浸体验”式消费的转变。这种转变背后，是Z世代成为消费主力、银发经济崛起、家庭游与研学游爆发等多重因素的叠加效应。我注意到，疫情加速了旅游市场的“供给