2026春招：媒介专员真题及答案.docVIP

2026春招：媒介专员真题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个属于传统媒体？

A.微博

B.报纸

C.抖音

D.小红书

2.媒介计划中，GRP指的是？

A.毛评点

B.到达率

C.频次

D.千人成本

3.社交媒体上，哪种内容更容易引发传播？

A.严肃学术文章

B.搞笑娱乐视频

C.专业技术报告

D.企业财务报表

4.媒介投放时，CPM是指？

A.每点击成本

B.每行动成本

C.每千次展示成本

D.每次互动成本

5.以下哪个平台更适合美妆品牌推广？

A.哔哩哔哩

B.今日头条

C.小红书

D.知乎

6.媒介专员的主要工作不包括？

A.制定媒介策略

B.拍摄产品广告

C.选择投放渠道

D.分析投放数据

7.电视广告投放的黄金时段一般是？

A.凌晨

B.上午

C.下午

D.晚上

8.以下哪个不属于新媒体营销方式？

A.搜索引擎营销

B.户外广告

C.直播带货

D.短视频营销

9.评估媒介效果的指标不包括？

A.点赞数

B.生产成本

C.评论数

D.转发数

10.媒介专员与以下哪个部门沟通最多？

A.研发部

B.财务部

C.市场部

D.后勤部

多项选择题（每题2分，共10题）

1.常见的网络广告形式有？

A.横幅广告

B.弹窗广告

C.视频前贴片广告

D.搜索引擎广告

2.社交媒体平台的优点有？

A.传播速度快

B.互动性强

C.成本低

D.受众精准

3.媒介投放前需要考虑的因素有？

A.目标受众

B.预算

C.投放时间

D.竞争对手投放情况

4.以下属于线上媒介渠道的有？

A.微信公众号

B.电视

C.抖音

D.广播

5.提高媒介内容传播力的方法有？

A.制造话题

B.利用明星效应

C.优化标题

D.简洁表达内容

6.媒介专员需要具备的能力有？

A.数据分析能力

B.沟通协调能力

C.文案撰写能力

D.审美能力

7.评估媒介效果的维度有？

A.传播广度

B.传播深度

C.口碑

D.销售转化

8.媒介专员在选择媒介渠道时，要考虑的渠道特性包括？

A.受众年龄层次

B.平台流量大小

C.内容风格

D.广告价格

9.新媒体营销的特点有？

A.精准营销

B.即时性

C.形式多样

D.单向传播

10.媒介计划制定的步骤包括？

A.市场分析

B.目标设定

C.渠道选择

D.效果评估

判断题（每题2分，共10题）

1.新媒体完全取代了传统媒体。（）

2.媒介投放后就不需要再关注效果了。（）

3.社交媒体上的内容越复杂越好。（）

4.毛评点越高，媒介效果一定越好。（）

5.媒介专员不需要了解产品知识。（）

6.户外广告属于传统媒介形式。（）

7.短视频营销只适合年轻受众。（）

8.媒介投放预算越多，效果就越好。（）

9.分析媒介数据可以帮助优化后续投放策略。（）

10.媒介专员与媒体保持良好关系很重要。（）

简答题（每题5分，共4题）

1.简述媒介专员的主要工作职责。

负责制定媒介策略，选择合适投放渠道，与媒体沟通合作，执行投放计划，同时分析投放数据，评估效果并优化策略，还要关注行业动态和竞争对手情况。

2.列举三种常见的新媒体营销方式。

常见新媒体营销方式有：一是短视频营销，通过制作有趣有用视频吸引用户；二是直播带货，主播实时推销产品；三是社交媒体营销，利用社交平台发布内容推广。

3.媒介投放时如何选择合适的渠道？

要考虑目标受众，选其常使用的渠道；分析渠道特性，如流量、风格等；结合预算，选性价比高的；还需参考竞争对手投放情况，避免过度竞争。

4.为什么要评估媒介效果？

评估媒介效果可了解投放是否达成目标，发现策略中的问题，为后续优化提供依据，还能衡量投入产出比，合理分配预算，提升营销效率和效果。

讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论传统媒体和新媒体在营销中的优劣势。

传统媒体优势是权威性高、受众广，劣势是传播慢、互动差。新媒体优势是传播快、互动强、精准度高，劣势是信息繁杂、信任度低。营销中可结合两者，传统树品牌，新媒体促传播。

2.分析社交媒体营销中内容创作的要点。

内容创作要明确目标受众，投其所好；形式多样，如图文、视频；制造话题，引发讨论；简洁明了，便于传播；结合热点，增加曝光。还要保持风格一致，建立品牌形象。

3.谈谈如何提升媒介投放的效果。

精准定位目标受众，选对投放渠道；优化投放时间和频率；创作有吸引力内容；实时监测数据，及时调整策略；