2025年传媒行业五年受众洞察报告.docx

2025年传媒行业五年受众洞察报告参考模板

一、项目概述

1.1项目背景

（1）我注意到，过去五年间，传媒行业正经历着前所未有的结构性变革。随着5G技术的全面商用和人工智能的深度渗透，媒介形态从传统的报纸、广播电视加速向短视频、直播、虚拟现实（VR）等新兴载体迁移，受众的信息获取方式呈现出“碎片化、场景化、个性化”的显著特征。据行业数据显示，2020年我国短视频用户规模突破8亿，2023年这一数字已增长至10.5亿，日均使用时长超过120分钟，远超传统媒体的总和。这种媒介生态的重构，不仅改变了内容的传播路径，更深刻影响着受众的认知习惯与消费逻辑——他们不再是被动的信息接收者，而是主动