2025年零售行业十年转型报告.docx

2025年零售行业十年转型报告模板

一、项目概述

1.1项目背景

（1）过去十年，中国零售行业在宏观经济结构转型与技术革命的双重驱动下，经历了从“渠道为王”到“用户至上”的范式重构。我们观察到，2015年至2025年间，中国经济增速从6.9%逐步放缓至5%左右，但消费对GDP的贡献率却从54.9%跃升至68.5%，这一“降速增质”的过程标志着消费已成为经济增长的核心引擎。随着居民人均可支配收入突破3.5万元，恩格尔系数降至28.6%，消费需求呈现出显著的分层化与多元化特征：基础消费品需求趋于饱和，而品质消费、体验消费、情感消费等新兴需求年均增速超过15%。与此同时，移动互联网渗透率从