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文旅融合视域下山东省旅游节庆发展路径探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在旅游业蓬勃发展的当下，旅游节庆作为一种独特的旅游吸引物，在各地文旅产业中占据着愈发重要的地位。山东省，作为拥有深厚历史文化底蕴与丰富自然景观资源的省份，旅游节庆更是其文旅产业发展的关键驱动力。山东素有“孔孟之乡，礼仪之邦”的美誉，历史文化源远流长，像曲阜的孔庙祭孔大典，作为纪念孔子的大型祭祀活动，承载着千年的儒家文化传承，是山东历史文化的生动体现。其丰富的民俗文化也别具一格，如潍坊的风筝制作技艺，不仅是一项传统手工艺，更成为了潍坊国际风筝会的核心元素，吸引着世界各地的游客。

从自然景观来看，山东的自然风光得天独厚，泰山以其雄伟壮丽的景色被誉为“五岳之首”，是世界自然与文化双重遗产；青岛的海滨风光旖旎，每年的青岛国际啤酒节在这美丽的海滨城市盛大举行，将啤酒文化与海滨旅游完美融合。这些丰富的文化和自然资源，为山东旅游节庆的发展提供了坚实的基础。

山东省旅游节庆在文旅产业中的地位举足轻重。旅游节庆已成为山东文旅产业的重要名片，像青岛国际啤酒节，自1991年创办以来，规模和影响力不断扩大，2023年的啤酒节吸引了数百万游客参与，有力地提升了青岛乃至山东的旅游知名度。同时，旅游节庆也是拉动地方经济增长的重要引擎，它能带动餐饮、住宿、交通等相关产业的发展。据统计，在举办大型旅游节庆期间，当地酒店入住率大幅提升，餐饮收入显著增加，为地方经济注入了强大活力。此外，旅游节庆还能促进文化的传承与创新，让更多人了解和喜爱山东的传统文化，同时也为文化的创新发展提供了平台。

本研究具有重要的理论与实践意义。在理论方面，有助于丰富旅游节庆相关理论体系，深入探究山东旅游节庆的发展模式、特点和规律，为旅游学界提供更多关于地方旅游节庆发展的研究案例和理论支撑。在实践方面，通过对山东省旅游节庆的深入分析，可以为旅游节庆的策划者、组织者提供有益的参考，帮助他们优化活动策划，提升活动质量和效益，促进山东省旅游业的持续、健康发展。

1.2国内外研究现状

国外对于旅游节庆的研究起步较早，在旅游节庆的概念、分类、影响等方面取得了丰富的成果。在概念界定上，学者们普遍认为旅游节庆是一种特殊的旅游活动，是在特定时间和地点举行的、具有独特文化内涵的庆祝活动。在分类研究中，依据节庆的主题、性质等进行了细致划分，如文化类节庆、体育类节庆、美食类节庆等。在对旅游节庆的影响研究方面，涵盖了经济、社会、文化等多个维度。研究表明，旅游节庆能显著促进当地经济发展，增加就业机会，提升地方知名度；在社会层面，增强了社区凝聚力，促进了社会和谐；在文化方面，有助于文化的传承与保护，推动文化交流与创新。例如，西班牙的奔牛节，不仅为当地带来了可观的旅游收入，还成为了西班牙文化的重要象征，吸引着全球游客前来体验。

国内对旅游节庆的研究始于20世纪90年代，随着国内旅游节庆活动的日益增多，研究也逐渐深入。研究内容主要包括旅游节庆的发展现状、存在问题、发展策略等。通过对国内众多旅游节庆活动的调研分析，发现当前国内旅游节庆存在主题雷同、文化内涵挖掘不足、品牌建设薄弱等问题。针对这些问题，学者们提出了一系列发展策略，如加强文化内涵挖掘，打造特色旅游节庆；注重品牌建设，提升旅游节庆的知名度和美誉度；加强政府引导与市场运作相结合，提高旅游节庆的运营效率等。

针对山东省旅游节庆的研究，目前主要集中在对个别知名节庆活动的案例分析，如对青岛国际啤酒节、潍坊国际风筝会的研究，探讨其成功经验与发展模式。也有部分研究关注山东省旅游节庆的整体发展现状，分析存在的问题并提出对策建议。然而，现有研究在对山东省旅游节庆的系统梳理和多维度分析方面仍显不足，缺乏从全省层面综合考量旅游节庆与地域文化、经济发展、市场需求等因素的关系，这为本研究提供了方向与重点。

1.3研究方法与创新点

本研究综合运用多种研究方法，力求全面、深入地剖析山东省旅游节庆的发展状况。文献研究法是基础，通过广泛查阅国内外相关学术文献、政府报告、行业资讯等资料，梳理旅游节庆的理论体系和研究现状，了解国内外旅游节庆的发展趋势，为研究提供坚实的理论支撑。例如，通过对国内外旅游节庆相关学术期刊论文的研读，掌握旅游节庆在概念、分类、影响等方面的研究成果，为研究山东省旅游节庆提供理论框架。

案例分析法是重要手段，选取山东省内具有代表性的旅游节庆活动，如青岛国际啤酒节、曲阜国际孔子文化节、泰安泰山国际登山节等，深入分析其发展历程、活动内容、运营模式、市场影响等方面。以青岛国际啤酒节为例，详细研究其从创办初期到如今成为国际知名旅游节庆的发展轨迹，分析其在活动策划、品牌推广、产业带动等方面的成功经验与存在问题，为其他旅游节庆提供借鉴。

实地调研法不可或缺，深入山东省各地旅游节庆活动现场，通