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研究报告

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2025年中国养生保健品行业报告

一、行业概述

1.行业发展历程

(1)中国养生保健品行业起源于上世纪80年代，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，行业逐步发展壮大。最初，养生保健品主要以传统中药材和食疗为主，如人参、枸杞、阿胶等，这些产品以调理身体、增强免疫力为主要功效。进入90年代，随着科技的进步和消费者需求的多样化，养生保健品开始向功能化、高科技方向发展，出现了如钙片、维生素、蛋白质粉等产品。21世纪初，随着我国加入世界贸易组织，养生保健品行业迎来了快速发展的黄金时期，市场规模逐年扩大，产品种类日益丰富。

(2)在行业发展过程中，政府政策起到了重要的推动作用。2000年，国家食品药品监督管理局成立，对养生保健品行业实施严格监管，提高了产品质量和安全标准。随后，国家陆续出台了一系列政策，如《食品安全法》、《保健食品注册管理办法》等，进一步规范了行业秩序。此外，随着互联网的普及，电子商务成为养生保健品销售的重要渠道，推动了行业线上线下一体化发展。在此背景下，养生保健品行业逐渐形成了以消费者需求为导向，以科技创新为驱动的良性发展态势。

(3)近年来，养生保健品行业呈现出多元化、国际化的发展趋势。一方面，消费者对养生保健品的认知不断深化，对产品品质、功效、安全性等方面的要求越来越高；另一方面，国内外市场竞争加剧，行业整合速度加快。在此背景下，养生保健品企业纷纷加大研发投入，提升产品品质，拓展海外市场。同时，跨界融合成为行业发展的新趋势，养生保健品与旅游、文化、体育等产业相结合，为消费者提供更加丰富、个性化的养生保健服务。总体来看，中国养生保健品行业在经历了起步、发展、壮大等多个阶段后，正朝着国际化、高端化、智能化方向发展。

2.行业市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国养生保健品市场规模持续扩大，据相关数据显示，2019年中国养生保健品市场规模已达到8000亿元人民币，同比增长约10%。其中，保健食品市场占据主导地位，占比超过60%，达到4800亿元。随着人们对健康重视程度的提高，以及老龄化社会的到来，养生保健品市场潜力巨大。以2019年为例，我国60岁及以上老年人口已达2.54亿，占总人口的18.1%，庞大的老年群体为养生保健品市场提供了广阔的市场空间。以某知名保健品企业为例，其2019年销售额达到50亿元，同比增长15%，充分体现了市场需求的旺盛。

(2)从细分市场来看，功能食品、膳食补充剂、中草药等类别在市场上表现突出。其中，功能食品以调节生理功能、预防疾病为主，如钙片、鱼油、益生菌等，市场份额逐年上升。据调查，2019年功能食品市场规模达到2000亿元，同比增长12%。膳食补充剂市场则主要集中在维生素、矿物质等基本营养素，市场规模约为1500亿元，同比增长10%。中草药市场近年来也呈现出快速增长的趋势，得益于消费者对传统中医药的信任和认可，市场规模达到1200亿元，同比增长15%。以某知名中草药保健品企业为例，其2019年销售额达到100亿元，同比增长20%，成为行业增长的重要推动力。

(3)随着健康观念的深入人心，养生保健品市场规模有望继续保持高速增长。预计到2025年，中国养生保健品市场规模将达到1.2万亿元，年复合增长率约为10%。这一增长趋势得益于以下因素：一是政策支持，政府加大对养生保健品行业的扶持力度，鼓励企业创新研发、提高产品质量；二是消费升级，消费者对健康、高品质生活的追求不断提升，养生保健品消费需求持续增长；三是科技创新，随着生物技术、纳米技术等在养生保健品领域的应用，新产品、新技术的涌现将进一步推动行业增长。以某创新型企业为例，其研发的纳米级保健品产品，通过提高生物利用度，有效提升了消费者对产品的认可度，带动了企业销售额的快速增长。

3.行业政策环境分析

(1)近年来，中国政府对养生保健品行业的政策环境发生了显著变化，一系列法规和政策的出台，旨在规范市场秩序，保障消费者权益，促进行业健康发展。2019年，《食品安全法》的修订，对保健食品的生产、销售、监管等方面提出了更高要求，强化了企业主体责任。同年，国家食品药品监督管理局发布了《保健食品注册管理办法》，明确了保健食品注册、备案程序，提高了审批效率。此外，国家还出台了《关于加快中医药发展的若干意见》，鼓励传统中医药与现代科技相结合，推动养生保健品产业升级。

(2)在税收政策方面，政府为鼓励养生保健品行业发展，实施了一系列税收优惠政策。例如，对符合条件的养生保健品生产企业，可以享受企业所得税减免、增值税即征即退等优惠政策。同时，政府还加大对养生保健品研发投入的扶持力度，设立专项资金，支持企业进行技术创新和产品研发。这些政策的实施，有效降低了企业的运营成本，激发了企业的创新活力。以某知名养生保健品企业为