2025年母婴行业母婴社区与口碑营销报告.docx

2025年母婴行业母婴社区与口碑营销报告范文参考

一、项目概述

1.1项目背景

（1）随着我国三孩政策的全面实施及生育支持体系的不断完善，母婴市场正迎来新一轮的发展机遇。国家统计局数据显示，2023年我国0-6岁婴幼儿数量已超过9000万，母婴家庭年均消费支出突破3万元，市场规模预计2025年将达到5.2万亿元。在这一背景下，母婴消费者的需求呈现多元化、精细化特征，从单纯的产品购买转向涵盖孕期指导、育儿知识、情感支持等全场景服务。我们发现，传统母婴营销模式正面临严峻挑战：一方面，信息过载导致消费者决策疲劳，虚假宣传和夸大功效的内容屡见不鲜，品牌信任度持续下滑；另一方面，年轻父母更倾向于