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2025年国开电大《广告管理》形考任务1答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告的基本要素包括哪些？()

A.广告主、广告内容、广告媒介、广告费用

B.广告主、广告内容、广告目标、广告效果

C.广告主、广告内容、广告创意、广告预算

D.广告主、广告内容、广告媒介、广告效果

2.以下哪项不是广告策划的步骤？()

A.市场调研

B.制定广告目标

C.设计广告内容

D.评估广告效果

3.广告创意的核心是什么？()

A.广告语言

B.广告设计

C.广告主题

D.广告媒介

4.广告媒介的选择主要考虑哪些因素？()

A.广告预算、目标受众、广告内容、广告效果

B.广告预算、广告目标、广告创意、广告效果

C.广告预算、广告内容、广告创意、广告媒介

D.广告预算、广告目标、广告内容、广告媒介

5.以下哪种广告形式不属于户外广告？()

A.墙体广告

B.停车场广告

C.电视广告

D.地铁广告

6.广告效果评估的目的是什么？()

A.确定广告预算

B.评估广告创意

C.了解广告效果，为广告策略调整提供依据

D.评估广告媒介

7.广告法规定，广告应当真实、合法，不得含有虚假内容。以下哪项违反了这一规定？()

A.宣传产品具有特殊功能

B.宣传产品经过权威机构认证

C.宣传产品使用真实案例

D.宣传产品效果优于同类产品

8.广告主发布广告前，应当向哪个部门申请审查？()

A.工商管理部门

B.广告协会

C.文化管理部门

D.广告审查机关

9.广告法对广告代言人的资格有何规定？()

A.代言人必须是公众人物

B.代言人必须具有良好社会形象

C.代言人必须具有专业资质

D.代言人必须与广告内容相符

10.以下哪种广告属于不正当竞争行为？()

A.比较广告

B.虚假广告

C.赞助广告

D.公益广告

二、多选题(共5题)

11.广告策划的步骤包括哪些？()

A.市场调研

B.制定广告目标

C.设计广告内容

D.选择广告媒介

E.评估广告效果

12.广告创意的来源可以包括哪些方面？()

A.消费者需求

B.市场趋势

C.竞争对手分析

D.公司战略

E.创意人员的灵感

13.广告媒介的选择需要考虑哪些因素？()

A.广告预算

B.目标受众

C.广告内容

D.广告效果

E.媒介覆盖率

14.广告效果评估的方法有哪些？()

A.问卷调查

B.销售数据分析

C.媒介监测

D.消费者访谈

E.网络数据分析

15.广告法对广告内容有哪些要求？()

A.真实性

B.合法性

C.公平性

D.透明性

E.伦理性

三、填空题(共5题)

16.广告策划的首要步骤是进行市场调研，其主要目的是为了了解和掌握______。

17.广告创意的核心是______，它能够吸引消费者的注意力，并传达广告的核心信息。

18.广告媒介的选择需要考虑广告主的目标受众，因为不同的______对广告媒介的偏好不同。

19.广告效果评估的目的是为了了解广告的实际效果，为______提供依据。

20.根据《广告法》，广告应当真实、合法，不得含有虚假内容，这是对广告______的要求。

四、判断题(共5题)

21.广告策划的过程是线性的，即按照固定步骤依次进行。()

A.正确B.错误

22.广告创意的目的是为了追求形式上的独特性，而不必考虑其与广告目标的一致性。()

A.正确B.错误

23.广告媒介的选择主要取决于广告主的个人喜好。()

A.正确B.错误

24.广告效果评估只需要在广告活动结束后进行。()

A.正确B.错误

25.广告法规定，所有广告都必须经过广告审查机关的审查。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本流程。

27.如何评估广告创意的有效性？

28.在选择广告媒介时，应考虑哪些关键因素？

29.广告效果评估有哪些常用的方法？

30.广告法对广告内容有哪些主要规定？

2025年国开电大《广告管理》形考任务1答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】广告的基本要素包括广告主、广告内容、广告媒介和广告费用，这些是构成广告不可或缺的组成