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广告行业规范与自律指南（标准版）

1.第一章总则

1.1目的与依据

1.2适用范围

1.3术语定义

1.4规范原则

2.第二章从业人员行为规范

2.1职业道德要求

2.2专业能力与资质

2.3服务行为规范

2.4信息保密与隐私保护

3.第三章广告内容审核与发布管理

3.1内容审核流程

3.2广告真实性与合法性

3.3广告发布平台管理

3.4广告效果评估与反馈

4.第四章广告行业自律机制

4.1自律组织建设

4.2行业自律公约

4.3行业监督与评价

4.4自律实施与监督

5.第五章广告违法行为处理

5.1违法行为认定标准

5.2处理程序与责任追究

5.3行政与司法联动机制

5.4举报与投诉处理

6.第六章广告行业诚信建设

6.1诚信体系建设目标

6.2诚信评价与信用档案

6.3诚信宣传与教育

6.4诚信奖惩机制

7.第七章广告行业信息化与数据管理

7.1信息采集与存储

7.2数据安全与隐私保护

7.3信息共享与协同管理

7.4信息应用与开发

8.第八章附则

8.1解释权与实施日期

8.2附录与参考资料

第1章总则

一、1.1目的与依据

1.1.1本指南旨在规范广告行业行为，引导广告从业者遵循职业道德与行业规范，提升广告内容的合法性、真实性与社会公信力。本指南依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《广告法实施条例》等相关法律法规制定，同时结合国家市场监管总局发布的《广告行业自律规范》及行业实践经验，形成一套系统、科学、可操作的广告行业规范与自律指南。

1.1.2本指南的制定目的是为了维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，促进广告行业健康有序发展，推动广告内容的高质量发展，提升广告行业的整体素质与社会影响力。

1.1.3本指南的实施依据包括但不限于以下内容：

-《广告法》第17条、第25条、第28条等相关条款，明确了广告的定义、内容要求、发布规范及法律责任；

-《广告法实施条例》第12条、第13条、第14条等，对广告内容的合法性、真实性、科学性提出了具体要求；

-《广告行业自律规范》中关于广告内容、广告形式、广告发布、广告审核等方面的规定；

-国家市场监管总局发布的《广告行业自律规范（标准版）》及相关行业标准；

-国内外广告行业实践与典型案例分析。

1.1.4本指南适用于广告发布者、广告经营者、广告发布平台、广告从业者及相关机构，旨在构建一个规范、透明、公平的广告市场环境，推动广告行业从“粗放式发展”向“高质量发展”转型。

一、1.2适用范围

1.2.1本指南适用于所有在中华人民共和国境内从事广告发布、广告设计、广告制作、广告投放及相关服务的主体，包括但不限于：

-广告发布者（如广告公司、广告代理商、广告平台等）；

-广告经营者（如广告制作公司、广告投放平台等）；

-广告发布平台（如搜索引擎、社交媒体平台、门户网站等）；

-广告从业者（如广告策划、广告设计、广告文案等）；

-广告监管部门及相关行业组织。

1.2.2本指南的适用范围涵盖广告内容的合法性、真实性、科学性、社会影响等方面，适用于广告的策划、制作、发布、管理及监管全过程，涵盖广告内容的创意、文案、图像、视频、音频等各类形式。

1.2.3本指南的适用范围不包括以下内容：

-本指南未明确规定的广告形式；

-本指南未明确规定的广告内容；

-本指南未明确规定的广告发布平台；

-本指南未明确规定的广告监管范围。

1.2.4本指南的适用范围涵盖了广告行业全链条，包括广告内容的创作、审核、发布、传播、反馈及后续管理，旨在构建一个全周期、全链条的广告行业规范体系。

一、1.3术语定义

1.3.1广告：指以广告主名义发布，向公众提供商品或服务信息的商业行为，包括但不限于各类广告形式，如文字、图像、视频、音频、动画等。

1.3.2广告主：指委托他人发布广告的自然人、法人或其他组织，承担广告内容的法律责任。

1.3.3广告经营者：指为广告主提供广告设计、制作、代理、发布等服务的自然人、法人或其他组织。

1.3.4广告发布者：指负责广告内容的发布、管理及审核的自然人、法人或其他组织。

1.3.5广告平台：指提供广告发布、展示、传播服务的网络平台或媒介，包括但不限于搜索引擎、社交媒体、门户网站等。

1.3.6广告内容：指广告中所包含的文本、图像、声音、视频等信息，包括但不限于产品信息、服务信息、价格信息、使用方法等。

1.3.7广告审核：指对广告内容进行合法性、真实性、科学性