2026《在线影响者营销相关研究现状文献综述》2700字.docx

在线影响者营销相关研究现状文献综述

网络技术发展所带来的社交媒介转变，使影响者可依托网络平台发挥更大的影响力。网络直播的快速发展，使人与人间感知社交距离减短，信息传播加速，在此背景下，在线影响者营销开始为企业带来更好的收益。自从2019年淘宝主播李佳琦和薇娅爆火并创下天价带货记录后，国内越来越多的个体和MCN机构开始投身直播领域，企业加大对在线影响者营销的投入，学界也对此在线影响者营销进行了探讨。

在Lazarsfeld(1955)[13]提出“意见领袖”概念后，学界便开始了影响者研究，影响者作为在线影响者营销的核心，其定义也跟随时代变化而改变，如表1-1所示。本文中所涉及的网络主播作为