2025年学历类自考市场营销（三）-语言学概论参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考市场营销（三）-语言学概论参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、语义学主要研究词义之间的关系，以下哪项不属于语义学的研究范畴？

A.语音的音位组合

B.词语搭配的固定性

C.概念内涵与外延的对应

D.网络新词的流行机制

2、广告语中运用“双关”修辞属于哪类语言现象？

A.语音现象

B.语义现象

C.句法现象

D.语用现象

3、消费者对“高端”产品的认知主要依赖哪种语言环境？

A.共时语境

B.历时语境

C.社会语境

D.文化语境

4、品牌名称“多芬”的语义学分析应侧重哪个层面？

A.词源学

B.语义场

C.语用功能

D.语音象征

5、语言学中的“语境”对市场营销调研有何作用？

A.确定问卷发放渠道

B.解释消费者行为动机

C.选择广告投放时段

D.设计产品包装图案

6、营销口号“让一切更简单”运用了哪种修辞手法？

A.比喻

B.排比

C.倒装

D.省略

7、语义歧义在广告中的风险主要体现为？

A.语音混淆

B.语义多义

C.文化隔阂

D.语法错误

8、消费者评价“这款手机拍照效果很好”属于哪类语言现象？

A.命题语言

B.概念语言

C.情感语言

D.指令语言

9、语言学中的“语义场”理论可如何指导品牌定位？

A.统一产品线名称

B.划分目标消费群体

C.构建品类关联概念

D.设计促销话术

10、网络用语“躺平”的语义演变属于哪类语言学现象？

A.共时变异

B.历时变异

C.社会变异

D.地域变异

11、语义学中，苹果在不同语境中的意义差异属于哪类现象？

A.语义歧义

B.语义场迁移

C.概念泛化

D.语用变异

12、品牌传播中，绿色作为符号的能指和所指分别是什么？

A.环保理念/具体产品

B.颜色名称/环境友好

C.广告标语/消费者认知

D.设计元素/质量保证

13、营销文本中高端一词的语用功能主要体现为？

A.语义模糊化

B.概念具体化

C.情感动员

D.价值量化

14、语言风格对品牌形象的影响最直接关联的是？

A.语音特征

B.语义结构

C.语用习惯

D.符号组合

15、语义学中同义词的辨析主要依据？

A.共同意义

B.共同语境

C.共同功能

D.共同语素

16、营销广告中无添加的语义陷阱属于？

A.概念偷换

B.限定模糊

C.数据篡改

D.情感绑架

17、语境对语言效果的影响在营销中体现为？

A.词汇替换

B.语义显化

C.语用强化

D.逻辑倒置

18、符号学中苹果作为品牌标识的构成要素是？

A.能指+所指

B.意象+功能

C.设计+含义

D.图形+色彩

19、语义场理论中健康食品的典型关联词包括？

A.快速/方便

B.营养/天然

C.消费/成本

D.包装/广告

20、营销文本中我们的修辞效果属于？

A.人称模糊

B.情感代入

C.利益转移

D.逻辑偷换

21、语音的三个基本属性是？

A.音高、音强、音长

B.音色、音强、音长

C.音高、音色、音强

D.音高、音长、音色

22、词汇由语素构成的必要条件是？

A.必须包含两个或以上语素

B.必须包含名词和动词

C.必须具有实际意义

D.必须能独立运用于句子

23、语义学中“内涵”与“外延”的关系是？

A.内涵包含外延，外延包含内涵

B.内涵决定外延，外延决定内涵

C.内涵与外延互为反义

D.内涵与外延互为同义

24、语用学中的“言语行为理论”提出者是？

A.索绪尔

B.奥斯汀

C.维特根斯坦

D.萨丕尔

25、语法中的形态变化主要存在于？

A.形容词

B.动词

C.副词

D.连词

26、比喻修辞中“隐喻”与“明喻”的核心区别是？

A.是否使用“像”“如”等比喻词

B.是否使用具体喻体

C.是否隐含逻辑关联

D.是否涉及两个不同事物

27、语言符号的“能指”与“所指”关系由谁提出？

A.萨丕尔-沃夫假说

B.索绪尔

C.帕斯捷尔纳克

D.维特根斯坦

28、语言演变的主要推动力是？

A.个体语言习惯

B.社会需求

C.政治经济变革

D.自然环境变化

29、词汇语义的概括性特征体现在？

A.专指具体事物

B.适用于多个同类对象

C.依赖语境变化

D.不可进行逻