2025年学历类自考专业(营销)国际市场营销学-国际市场营销学参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(营销)国际市场营销学-国际市场营销学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、国际市场营销中，企业进入新市场的常见策略包括？

A.市场渗透

B.市场开发

C.市场渗透和产品开发

D.市场开发和国际合作

2、跨文化管理中，Hofstede文化维度中反映社会等级差异的指标是？

A.权力距离

B.不平等主义

C.集体主义

D.长期导向

3、国际定价策略中，渗透定价法适用于哪种场景？

A.成熟市场

B.新市场

C.竞争激烈市场

D.高需求市场

4、国际品牌战略中，全球标准化策略最适合哪种类型产品？

A.文化敏感型

B.技术创新型

C.标准化程度高

D.品质差异化

5、国际数字化营销中，社交媒体广告的主要优势是？

A.降低获客成本

B.提升线下转化率

C.实现精准用户画像

D.扩大品牌知名度

6、国际物流中，直运法（DirectShipment）最适用于哪种运输距离？

A.短途

B.中途

C.长途

D.跨洲

7、国际营销调研中，标准问卷的适用场景是？

A.文化差异极大市场

B.网络化程度低市场

C.需快速获取数据

D.需深度理解需求

8、国际广告中，文化适应策略（Adaptation）的典型应用场景是？

A.产品技术参数广告

B.产品功能广告

C.产品文化内涵广告

D.品牌形象广告

9、国际营销风险管理中，汇率波动风险的主要对冲工具是？

A.期货合约

B.期权合约

C.信用证

D.物流保险

10、国际分销渠道中，协议分销（AgencyDistribution）的关键特征是？

A.长期独家合作

B.短期代销协议

C.区域保护条款

D.佣金比例固定

11、国际市场营销中，企业进入新市场时，若目标国市场容量有限且竞争激烈，通常采用哪种进入模式？

A.直接出口

B.合资企业

C.独立建厂

D.收购现有企业

12、跨文化营销中，霍夫斯泰德文化维度理论中反映权力距离差异的核心指标是？

A.个人主义与集体主义

B.权力距离指数

C.不确定性规避

D.集体主义倾向

13、国际市场营销中，企业进入成熟市场的主要策略是？

A.出口贸易

B.直接投资建厂

C.合资经营

D.购买现有品牌

14、国际市场环境分析中，PEST模型主要涵盖哪些要素？

A.政治法律-经济-社会文化-技术

B.政治经济-社会文化-技术-环境

C.政治法律-经济-技术-环境

D.经济社会-法律-技术-政治

15、跨文化沟通中，最可能导致误解的是？

A.语言差异

B.消费习惯

C.商业礼仪

D.财务标准

16、国际市场定价策略中，渗透定价法适用于哪种市场？

A.低需求弹性

B.高需求弹性

C.政府补贴市场

D.文化冲突严重

17、国际物流管理的关键环节不包括？

A.供应商选择

B.关税计算

C.跨境支付

D.航空货运

18、国际市场营销中，长尾理论主要适用于哪种市场？

A.大众化产品

B.小众化产品

C.季节性商品

D.品牌代工产品

19、国际市场风险管理中，汇率波动的主要应对工具是？

A.看涨期权

B.跨境并购

C.本币结算

D.政府补贴

20、国际品牌国际化进程中，本土化与标准化的平衡点在于？

A.产品完全复制

B.包装本地化

C.品牌名称替换

D.营销策略调整

21、国际市场营销中，企业选择市场进入策略时，需综合考虑哪些核心因素？

A.企业财务能力与目标市场容量

B.当地政策法规与消费者文化差异

C.品牌知名度与物流基础设施

D.以上皆是

22、跨文化市场营销中，最显著的挑战是？

A.语言沟通障碍

B.消费者行为模式差异

C.货币汇率波动

D.供应链管理复杂性

23、国际定价策略中，转移定价的典型应用场景是？

A.企业内部资源跨国调配

B.规避目标国税收监管

C.提升全球品牌溢价

D.增强本地化产品竞争力

24、国际市场营销中，政治风险的主要类型包括？

A.汇率波动与贸易壁垒

B.政府补贴政策与法律变动

C.汇率波动与政策变动

D.市场准入限制与补贴政策

25、国际数字营销中，社交媒体平台的核心优势是？

A.精准地理定位与高转化率

B.跨文化传播与用户粘性

C.品牌曝光与即时客服

D.数据分析与广告投放

26、汇率波动对国际定价策略的影响主要体现在？

A.提高出