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2026年中航集团广告业务考核标准与流程

一、单选题（共10题，每题2分，总计20分）

要求：请根据题意选择最符合中航集团广告业务特点的选项。

1.中航集团广告业务的核心考核指标不包括以下哪一项？

A.品牌曝光量

B.客户满意度

C.广告投放成本

D.航空器零部件销售转化率

2.中航集团广告业务中，地域性考核标准主要侧重于哪个区域的广告效果？

A.西部地区

B.东北地区

C.长三角地区

D.中部地区

3.中航集团广告业务中，以下哪项不属于考核流程的关键环节？

A.广告方案审核

B.财务报销审批

C.媒体投放监控

D.市场调研分析

4.中航集团广告业务中，预算分配优先级最高的通常是哪种类型的广告？

A.社交媒体广告

B.线下户外广告

C.专业航空媒体广告

D.搜索引擎广告

5.中航集团广告业务中，客户满意度调查的主要对象是？

A.广告投放平台方

B.航空公司内部员工

C.广告合作企业

D.航空产品消费者

6.中航集团广告业务中，以下哪种方式不属于考核标准的量化指标？

A.广告点击率（CTR）

B.广告触达人数

C.广告内容创意评分

D.广告成本回报率（ROI）

7.中航集团广告业务中，考核流程的最终责任主体是？

A.市场部经理

B.财务部总监

C.集团广告委员会

D.外部合作代理机构

8.中航集团广告业务中，考核标准对“创新性”的评估主要通过以下方式？

A.广告费用规模

B.媒体曝光次数

C.广告内容独特性

D.投放渠道数量

9.中航集团广告业务中，以下哪项不属于考核标准的合规性要求？

A.广告内容符合航空业法规

B.投放渠道避免敏感区域

C.广告费用透明化

D.广告创意必须使用集团LOGO

10.中航集团广告业务中，考核标准对“时效性”的考核主要通过？

A.广告投放周期

B.广告效果反馈速度

C.广告预算执行效率

D.媒体合作时长

二、多选题（共5题，每题3分，总计15分）

要求：请根据题意选择所有符合中航集团广告业务特点的选项。

1.中航集团广告业务考核标准中，以下哪些属于关键绩效指标（KPI）？

A.广告费用控制率

B.品牌知名度提升度

C.合作媒体影响力

D.广告内容合规性

2.中航集团广告业务中，考核流程通常包括哪些阶段？

A.方案提交与审核

B.预算审批与执行

C.效果监测与评估

D.财务结算与审计

3.中航集团广告业务中，地域性考核标准对以下哪些区域重点关注？

A.国际航空枢纽城市

B.国内主要航空市场

C.航空工业基地

D.旅游热门地区

4.中航集团广告业务中，考核标准的“创新性”主要体现在哪些方面？

A.广告技术应用

B.内容形式突破

C.投放渠道组合

D.费用控制策略

5.中航集团广告业务中，合规性考核标准涉及哪些内容？

A.广告法律法规遵守

B.合作渠道资质审核

C.广告费用报销规范

D.内容审核通过率

三、判断题（共10题，每题1分，总计10分）

要求：请根据题意判断正误。

1.中航集团广告业务考核标准中，预算控制优先于效果评估。（×）

2.中航集团广告业务中，地域性考核标准对西部地区权重较高。（×）

3.中航集团广告业务考核流程中，财务部仅负责费用报销审核。（×）

4.中航集团广告业务中，客户满意度调查结果直接影响次年预算分配。（√）

5.中航集团广告业务考核标准中，量化指标占比低于50%。（×）

6.中航集团广告业务中，考核标准对“创新性”的评估以费用规模为主要依据。（×）

7.中航集团广告业务考核流程中，广告委员会仅提供决策支持。（×）

8.中航集团广告业务中，合规性考核标准对内容创意限制较多。（√）

9.中航集团广告业务考核标准中，时效性评估主要关注投放周期。（×）

10.中航集团广告业务中，地域性考核标准对航空工业基地的权重最高。（√）

四、简答题（共4题，每题5分，总计20分）

要求：请根据题意简要回答问题。

1.简述中航集团广告业务考核标准的“合规性”要求。

2.简述中航集团广告业务考核流程的三个主要阶段。

3.简述中航集团广告业务中，地域性考核标准的重点区域及其原因。

4.简述中航集团广告业务考核标准中，“创新性”的评估方式。

五、论述题（共2题，每题10分，总计20分）

要求：请根据题意展开论述。

1.论述中航集团广告业务考核标准对“品牌曝光量”的具体评估方法及意义。

2.论述中航集团广告业务考核流程中，财务审核的作用及优化建议。

答案解析

一、单选题答案

1.D

2.C

3.B

4.C

5.D

6.C

7.C

8.C

9.D

10.B

解析