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社交媒体时代短视频营销策略的多维探索与实效分析

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字技术飞速发展和互联网广泛普及的当下，社交媒体已深度融入人们的日常生活，成为信息传播、人际互动以及市场营销的关键平台。短视频作为一种新兴媒介形式，凭借直观、生动、富有创意且制作与传播便捷等特点，迅速吸引了海量用户的关注，在社交媒体中占据了重要地位。短视频与社交媒体的融合，不仅改变了用户的内容消费习惯，也为市场营销带来了全新的机遇与挑战。

短视频的兴起与发展，离不开技术进步、用户需求演变以及社交媒体平台的推动。移动互联网技术的成熟和智能手机的普及，使人们获取信息的渠道愈发丰富，视频作为直观生动的信息呈现方式，受