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新年市集活动策划方案

目录

CATALOGUE

01

活动规划

02

场地后勤

03

宣传推广

04

招商管理

05

执行流程

06

应急预案

PART

01

活动规划

主题定位与氛围营造

传统与现代融合

以传统文化元素为基础，结合现代艺术表现形式，通过灯笼、剪纸、生肖雕塑等装饰，打造兼具怀旧与创新的节日氛围。

沉浸式场景设计

利用灯光、音效和互动装置（如投影互动墙、AR打卡点）增强游客参与感，营造“一步一景”的沉浸式体验空间。

色彩与视觉符号统一

主色调选用红色、金色等喜庆色彩，搭配统一的视觉标识系统（如主题LOGO、导视牌），强化品牌记忆点。

摊位设置与分区规划

核心商业区

集中设置食品、手工艺品、年货等高频消费摊位，采用环形布局提升客流循环效率，预留试吃、展示区域以刺激购买欲。

文化体验区

划分非遗展示（如糖画、皮影戏）、DIY工坊（写春联、制作香囊）等互动型摊位，强调参与性和教育意义。

休闲服务区

配置休息座椅、充电站、急救点等便民设施，并安排流动服务人员解答咨询，提升游客舒适度与满意度。

任务打卡挑战

安排民俗表演（舞狮、变脸）、乐队演出等时段性节目，穿插抽奖环节，制造活动高潮并吸引人流聚集。

舞台表演与快闪活动

亲子协作项目

开设亲子手工课堂（如制作灯笼、黏土生肖），提供专属拍照背景墙，强化家庭客群的参与感和社交传播价值。

设计集章打卡活动，游客通过完成摊位互动任务（如猜灯谜、投壶游戏）兑换限量礼品，延长停留时间并增加趣味性。

特色互动环节设计

PART

02

场地后勤

市集选址与动线设计

人流密集区域优先

选择交通便利、周边商业配套成熟的开放空间，确保客流量基础，同时考虑停车位、公共交通接驳等配套需求。

应急通道预留

主通道宽度需满足消防要求，预留紧急疏散路径，并配置应急照明和广播设备。

分区布局与标识系统

按商品类别划分美食区、手工艺区、互动体验区等，设置清晰的导视牌和地面标识，避免人流交叉拥堵。

水电设施与物资保障

提前测算摊位用电总负荷，布置防水配电箱和备用发电机，确保大功率设备（如取暖器、烹饪工具）稳定运行。

电力负荷评估与分配

安装可拆卸水管网络，设置集中取水点和废水回收点，防止地面积水结冰造成安全隐患。

临时供水与排水方案

储备足量桌椅、帐篷、防滑垫等基础物资，建立实时调度系统应对突发损耗或恶劣天气需求。

物资储备清单管理

01

02

03

卫生清洁与垃圾分类

动态清洁团队配置

按人流量比例配备清洁人员，高频次清扫摊位周边垃圾，重点处理油渍、食物残渣等易污染区域。

四分类垃圾处理站

对公共接触面（如扶手、桌椅）定时消毒，提供免洗洗手液站点，确保符合公共卫生安全标准。

设置可回收物、厨余垃圾、有害垃圾及其他垃圾的标准化收集点，配备密封容器并张贴分类指引。

防疫消毒流程

PART

03

宣传推广

社交媒体矩阵覆盖

与大众点评、美团等平台合作上线活动专属页面，提供限时优惠券和预约通道，同步推送开屏广告及首页推荐位引流。

本地生活平台联动

社区地推与户外广告

在商圈、地铁站等人流密集区域投放灯箱广告，联合社区物业发放宣传单页，设置线下扫码抽奖活动增强参与感。

通过微信公众号、微博、抖音等平台发布活动预告、互动话题及打卡攻略，结合KOL合作扩大传播范围，精准触达目标用户群体。

线上线下宣传渠道组合

视觉识别系统设计

主视觉风格统一

采用喜庆色调（如红金配色）搭配插画元素，设计包含市集LOGO、主题字体、吉祥物等核心视觉符号，确保海报、手册、线上页面风格一致。

动态素材制作

开发适用于短视频平台的动态主视觉模板，包括GIF邀请函、3D摊位展示动画等，提升传播吸引力。

衍生品延展应用

将主视觉延伸至工作人员服装、摊位装饰、礼品包装等实体物料，强化品牌记忆点。

预热活动与媒体合作

悬念式内容营销

通过“盲盒摊位揭秘”“神秘嘉宾剧透”等系列推文逐步释放活动亮点，配合倒计时海报激发用户期待。

01

媒体资源置换

联合本地电视台、广播电台及生活类自媒体发布活动资讯，提供媒体专属体验名额换取深度报道。

02

用户生成内容激励

发起“往届市集回忆征集”“创意年货摄影大赛”等线上活动，鼓励参与者自发传播并给予奖品激励。

03

PART

04

招商管理

商户招募标准与流程

商户资质审核

优先选择具备合法经营资质、信誉良好的商户，需提供营业执照、卫生许可证等相关证明文件，确保商品和服务质量符合标准。

商品品类筛选

根据市集主题定位，重点招募特色手工艺品、传统小吃、文创产品等类别的商户，避免同质化竞争，丰富市集内容多样性。

招募流程设计

通过线上报名、线下洽谈相结合的方式，明确提交申请、资质审核、现场考察、签约入驻等环节，确保流程透明高效。

品牌匹配度评估

优先引入与市集文化调性相符的本地品牌或新兴设计师品牌，提升