南京理工大学《广告美学》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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南京理工大学

《广告美学》2023-2024学年第二学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告投放中，考虑竞争对手的广告策略很重要。如果竞争对手正在进行大规模的价格促销，以下哪种广告应对策略更明智？（）

A.强调产品的质量优势B.推出更大力度的价格促销C.突出品牌的服务特色D.改变产品的包装设计

2、广告中的性别角色定位会影响消费者的感知和态度。在推广一款运动用品时，以下哪种性别角色定位更符合现代社会的价值观？（）

A.强调男性的力量和女性的柔美B.打破传统性别刻板印象，鼓励男女平等参与C.突出男性的主导地位和女性的辅助作用D.完全忽略性别差异，强调产品的通用性

3、在广告定位策略中，差异化定位是常见的方法之一。以下关于差异化定位的实现途径，不准确的是（）

A.产品功能差异化B.品牌形象差异化C.价格差异化D.完全模仿竞争对手的定位

4、广告效果评估的方法有很多种，包括问卷调查、访谈、实验、数据分析等。以下关于广告效果评估方法的说法中，错误的是？（）

A.问卷调查是一种常用的广告效果评估方法，它可以通过问卷的形式收集消费者的反馈和意见，了解消费者对广告的认知、态度和行为

B.访谈是一种深入了解消费者对广告的看法和感受的方法，它可以通过面对面的交流获取更详细的信息，但是访谈的成本较高，时间较长

C.实验是一种科学的广告效果评估方法，它可以通过控制变量的方式来验证广告的效果，但是实验的设计和实施比较复杂，需要专业的知识和技能

D.数据分析是一种客观的广告效果评估方法，它可以通过对广告数据的分析来评估广告的传播效果和销售效果，但是数据分析只能提供定量的数据，不能提供定性的信息

5、广告中的品牌个性塑造能够增强品牌的吸引力。以下哪种品牌个性特征更适合一个运动品牌？（）

A.优雅B.勇敢C.稳重D.温柔

6、广告中的色彩搭配需要考虑目标受众的心理。对于一款针对儿童的食品广告，以下哪种色彩搭配更能吸引孩子？（）

A.鲜艳的彩虹色B.温暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是

7、某广告宣传一款美容产品，强调其天然成分。以下哪种方式最能让消费者相信产品的天然属性？（）

A.展示产品的成分列表

B.介绍原材料的来源地

C.提供第三方检测报告

D.以上都是

8、广告文案的语言风格应与品牌形象和目标受众相匹配。对于一个面向年轻消费者的时尚品牌，以下哪种语言风格更合适：（）

A.正式、严肃B.幽默、风趣C.古板、教条D.深奥、晦涩

9、对于突发公共卫生事件的应对，以下关于应急预案的制定，哪一项是准确的？（）

A.应急预案应该涵盖所有可能的突发公共卫生事件，越详细越好

B.应急预案只需要在事件发生后制定，平时不需要准备

C.应急预案的制定不需要考虑资源的可获得性和调配问题

D.应急预案一旦制定就不需要修订，长期有效

10、广告的色彩运用对消费者的心理产生影响。在推广一款儿童玩具的广告中，以下哪种色彩组合更能吸引孩子的注意力？（）

A.柔和的粉色和淡蓝色B.鲜艳的红色和黄色C.稳重的棕色和灰色D.清新的绿色和白色

11、在广告预算制定过程中，需要考虑多方面因素。以下关于影响广告预算的因素，不恰当的是（）

A.产品生命周期阶段B.竞争对手的广告投入C.企业领导的个人喜好D.市场规模和潜力

12、广告中的文化元素运用需要谨慎，以免引起误解。以下哪种文化元素在跨文化广告中最容易出现理解偏差？（）

A.宗教符号

B.传统节日

C.流行文化元素

D.历史典故

13、在广告创意中，运用夸张手法可以增强广告的吸引力。但过度夸张可能导致消费者的不信任。当推广一款减肥产品时，以下哪种夸张方式比较适度？（）

A.声称可以在一周内减掉20斤B.展示使用前后明显的身材对比C.保证永不反弹D.宣传可以改变基因从而实现减肥

14、在广告创意过程中，需要考虑众多因素以吸引目标受众。以下哪种因素对于引发情感共鸣，从而增强广告效果最为关键？（）

A.独特的视觉效果B.动人的音乐配乐C.深刻的故事性D.明星代言人的影响力

15、广告中的文化元素运用需要谨慎。对于跨文化广告传播中的文化差异，