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广告学概论试题及答案详解

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告学的两大理论基石是（）

A.市场营销学与传播学

B.美学与心理学

C.经济学与社会学

D.管理学与统计学

答案：A

详解：广告学与市场营销学和传播学密切相关。市场营销学为广告提供了目标市场、产品定位、营销策略等方面的理论支持，广告是市场营销活动中的重要促销手段。而传播学则为广告信息的传播提供了理论基础，包括传播模式、传播渠道、受众分析等。美学与心理学、经济学与社会学、管理学与统计学虽然也与广告学有一定联系，但不是其两大理论基石。

2.广告的最终目的是（）

A.传播信息

B.促进销售

C.树立品牌形象

D.引起注意

答案：B

详解：广告的核心目标是通过各种手段，将产品或服务的信息传递给目标受众，从而激发他们的购买欲望，最终促进产品或服务的销售。传播信息、树立品牌形象和引起注意都是广告在实现促进销售这一最终目的过程中所采取的手段和达成的阶段性成果。

3.以下哪种广告形式不属于传统广告（）

A.报纸广告

B.网络广告

C.杂志广告

D.广播广告

答案：B

详解：传统广告主要是指在互联网出现之前就已经广泛应用的广告形式，包括报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告等。网络广告是随着互联网技术的发展而兴起的新型广告形式，它具有互动性强、传播范围广、精准投放等特点，与传统广告有明显区别。

4.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.艾·里斯和杰克·特劳特

D.李奥·贝纳

答案：C

详解：艾·里斯和杰克·特劳特在20世纪70年代提出了广告定位理论。该理论强调在消费者心目中为产品或品牌创造一个独特的位置，使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。大卫·奥格威是品牌形象理论的倡导者；罗瑟·瑞夫斯提出了独特销售主张（USP）理论；李奥·贝纳以强调挖掘产品的“与生俱来的戏剧性”而闻名。

5.广告创意的关键是（）

A.新颖独特

B.符合产品特点

C.吸引受众注意力

D.