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INTEGRATEDMARKETING
COMMUNICATION、市场导向和品牌导向之间
的关系
MikeReid,SandraLuxton,和FelixMavondo
：本文将整合（IMC）与市场导向（MO）、品牌导向（BO）以及外
部绩效指标联系起来。本文采用的视角认为，为了明确含义，IMC应该在这些其
他概念的基础上进行定位和解释。具体而言，本文阐明了IMC、MO和BO之间的联
系，并提出了一个可测试的模型，该模型将这些概念与客户和组织绩效方面的关系联系
起来。最后，本文讨论了研究对学术界和实践者的影响。
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