2025年度热门行业数据简报（小红书平台）.pptxVIP

2025年度

热门行业数据简报

服饰|美护|育儿|食饮|家居|宠物（小红书平台）

数据来源：千瓜数据

数据时间：2025年1月1日-2025年11月20日

2025年，是探索新平衡与新路径的一年。

小红书无数用户生活的分享、对话与共创中，各赛道具有延续性与变革性的动向一一浮现。这些动向，将如何塑造2026年的行业格局？又预示着哪些营销机遇？

本期，千瓜发布「2025年度行业趋势报告」，聚焦小红书平台热门

领域（服饰穿搭、美妆个护、食品饮料、母婴育儿、家居家装、宠物），提炼行业核心、潜在趋势，解码内容风向，前瞻未来增长机会，提供小红书营销数据洞察与策略参考，助力品牌锁定种草先机。

前言

报告

目录

01服饰穿搭

03母婴育儿

05家居家装

04

食品饮料

06

萌宠动物

02美妆个护

服饰穿搭

服饰大盘数据显示，月均种草互动保持在上亿量级，商业投放热度稳步上升，月均投放品牌数对比去年高出56%+。调研品类互动量占比，服装超四成，珠宝配

饰超三成，箱包、鞋靴分别为18.25%、8.59%。其中，运动包/休闲包、钻石/翡翠/黄金、针织衫/毛衣等增长高出大盘增速。

千瓜观点，今年小红书时尚趋势井喷式爆发：浅春系、可露丽、波嬉风…通过鲜明标签迅速破圈；“基础不基础”显贵公式席卷全网，推动经典单品焕新表达。“舒适、个性”底色之上，穿搭灵感应运而生，而配饰与毛织品的增长，也是趋势下的必然落点——既是松弛质感载体，也是风格点睛之笔。由此可见，当穿搭成为个体生活的外化，“风格化单品”和“搭配叙事性”便随之成为决策的有力推手。

运动包/休闲包+55%

钻石/翡翠/黄金+47%

下装+36%

针织衫/毛衣+36%

鸭舌帽+34%

西装+30%

上装+14%

手提包+14%

商业声量稳步上升，「配饰、毛织」增长超大盘

数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日-11月20日小红书服饰穿搭行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。

鞋靴

8.59%

箱包18.25%

+56%

月均投放品牌数

5月6月

笔记数

细分品类-笔记数增长

品类互动量占比

商业笔记趋势图

珠宝配饰

31.53%

7月

互动量

服装

41.63%

10月

4月

8月

2月

9月

3月

1月

调研内容与评论数据，两大趋势声势强劲：（1）柔系美学，品类词频现：软糯针织、羽绒马甲、围巾披肩等；关联风格：呼吸感、松弛感、慵懒感等，话题浏览量高达57亿+。（2）亚裔复古，品类词频现：复古皮衣、皮夹克、印花短袖、耳钉等，关联风格：哥特风、亚文化、暗黑系等，话题浏览量高达11亿+。

千瓜观点，“柔系美学”代表着柔和但坚定、舒适有态度的时尚语言，“亚裔复古”则勾勒出兼具怀旧与反叛的精神轮廓。产品种草可从以下方面入手：（1）采用织物、羽绒等柔软材质，暖灰调、咖色系等低饱和中性色，以触感与色彩传递舒适哲学；（2）融合复古、哥特、工装等元素中的不羁与文化棱角，通过皮革金属、做旧工艺设计，打造高效实用的日常搭配。衔接当代人的身份探索与表达需求，成就自在舒适、又自有态度的风格宣言。

#CORTIS风1亿+

#亚文化穿搭5亿+

#怪诞美学5亿+

#哥特风9亿+

#暗黑系11亿+

#古着穿搭5亿+

#Softcore1亿+

#阔系穿搭6亿+

#慵懒感穿搭57亿+

#呼吸感穿搭1亿+

#松弛感穿搭38亿+

#不费力穿搭24亿+

「柔系美学、亚裔复古」，刚柔并济有态度

数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日-11月20日小红书服饰穿搭行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。

Vintage、DirtyFit、Opium、Grunge等多种风格的混合美学

CORTis亚裔复古穿搭

低饱和中性色

柔软材质+松弛廓形

softcore柔系美学

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